현대인들의 가장 유력한 문화코드, 광고를 이야기하는 책. 다년간의 현장체험을 바탕으로 광고에 대한 구체적인 평가와 짧은 에피소드 등을 감칠맛 나게 써내려가고 있다.성공한 광고는 왜 성공했는지, 실패한 것은 또 왜 그럴 수밖에 없었는지를 차근차근 설명한다. 광고 마케터들에게 광고 트렌드를 파악하고 실무로 바로 연결할 수 있는 실질적인 지식을 주고, 일반인들에게는 현시대의 문화를 이해하는 재밌는 읽을거리가 될 것이다.

현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다.
서울대학교 국어국문학과 졸업 후, 연세대학교에서 광고학 석사를 받았고, 현재 한양대학교 광고홍보학과 박사과정에 있다. 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로 일하는 동안 여러 광고를 성공 캠페인으로 이끌었다. 일찍이 광고 문화 비평을 시도함으로써 광고 담론의 대중화에 기여한 바 있다.
저서에 『광고 하나가 세상을 바꾼다』(1997), 『광고와 대중문화』(2000), 『광고의 매혹』(2001)이 있으며, <광고 Headline의 담론 분석에 관한 탐색적 연구>, <광고 비평이 수용자의 광고태도에 미치는 영향>, <기업 광고의 의제설정 과정에 관한 연구> 등 다수의 논문이 있다. 한국언론학회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 미국광고학회 정회원이다.

머리말 - 아름다운 구설수 제1부 성, 사랑 몸으로 삼다 돌격 앞으로! 섹스어필 광고는 아무나 하나? 발칙한 상상 소리가 보인다 살아, 살아, 내 살들아! 베끼려면 제발 제대로 털이 없다면 착각은 자유가 아니다 약한 자여, 그대 이름은 여자! '잘빠진' 맥주는 여자보다 아름답다 사랑은 언제나 목마르다 사랑은 아무나 한다! 사랑하면 닮아간다? Looks Good! 제2부 커뮤니케이션 심리 타점을 때리는 패션 광고 오 필승 코리아 회의 많은 회사치고… 내 안의 나는 벌써 어른 길고 짧은 건 대보면 안다 알고도 속고 싶은 마음 발로 쓰는 카피 급할수록 돌아가라 서러우면 늙지 마라 이영애, 카이홀맨, 그리고 릴케의 장미 내 삶의 반올림 너희가 선영이를 아느냐? 둥근 '정'이 떴습니다 당신의 생각은 어떻습니까? 대담한 승부 광고에 '종교'는 없다 너 행복하니? 제3부 흐름, 문화 댁의 골치는 어떠십니까? 들러리가 주인공 정말 이렇게밖에 못해? 너무 앞서가도 불을 일으키는 '바람' 이유있는 말장난 작은 광고도 맵다 진검 승부의 세계 은유법이 활짝! '아니, 정부 광고가?' 도움이 필요한 광고 밴드왜건 효과 마음은 움직이는 거야 유쾌, 상쾌, 통쾌! '젊음, 지킬 것은 지킨다' '욕망이라는 이름의 전차'를 타고 아깝다 청춘 당신의 능력을 보여주세요