이 책은 일본 훗카이도에 위치한 아사히야마 동물원의 성공 스토리를 픽션화한 경영우화다. '어린이에게 즐거운 동물원을 만들자'라는 생각을 가진 한 공무원의 꿈이 다양한 아이디어를 통해 현실로 이루어지는 과정을 그리고 있다. 이야기의 모델이 되는 아사히야마 동물원은 1967년 개원, 1990년 중반 관람객 감소로 폐원 위기에까지 몰렸으나 이를 극복하고 현재 일본의 대표 동물원으로 손꼽히고 있는 곳이다. 2005년에 '일본창조대상'과 '닛케이 우수제품상' 등을 받으며 명실공히 창조의 대명사로 자리 잡고 있는 곳이기도 하다. 동물원을 살리기 위한 직원들의 독창성과 창조성이 탄생시킨 '펭귄관'. '하늘을 나는 펭귄'이라는 고객의 상상을 현실화 시킨 아사히야마 동물원의 노력은 다양한 분야에서 창조경영의 역할모델로 삼기에 충분하다.

25년 전에 삼성그룹의 컴퓨터 사업 계획을 수립하여 삼성전자 IT사업의 기초를 다졌으며, 휴렉팩커드가 한국에 진출할 때 삼성과의 합작계획서를 작성한 바 있다. 1988년에 마케팅 컨설팅 회사를 설립하여 IMF 때까지 운영했다. 그 후 인터넷 벤처기업의 비즈니스 모델을 개발하고, 마케팅 컨설팅 회사를 운영했다. 현재 마케팅MBA(주) 대표와 국민대 경영대학원 교수를 겸임하고 있다. 세일즈, 마케팅, e비즈니스에 관한 20여권의 책을 저술ㆍ번역 하였으며 삼성 SK, LG, 현대와 같은 대기업에서 마케팅 강의를 하고 있다.

- 추천의 말 제1장 각성 하염없이 눈은 내리고 / 변화의 봄바람 / 목표 없는 인간 / 시간을 보내는 방법 제2장 변신 열정에 불 지피기 / 업의 개념 / 발상의 전환 / 창조 아이디어 제3장 신뢰 위기의 순간 / 정직의 대가 제4장 창조 마지막 기회 / 펭귄의 선택 / 펭귄을 날게 하라! / 세상에 하나뿐인 펭귄관