통합마케팅 커뮤니케이션의 대가인 D.E. 슐츠와 B.E. 반스는 광고활동을 2가지 전략으로 구분했다. 이는 현재의 다양한 산업에서 시사하는 바가 크다. '어떠한 방법이 옳은가?'라는 질문보다는 '우리 회사는 어떠한 방법으로 광고전략을 수립하고 실행할 것인가'의 문제가 되기 때문이다. CEO Report는 인사이드 아웃 전략과 아웃사이드 인 전략 등 두 가지 광고전략의 접근 방법에 대해 살펴보고 그 시사점을 찾아보고자 한다.

광고 전략의 두 가지 접근 방법