언제부터인가 TV나 신문, 그 밖의 여러 가지 매체에서 유무형의 제품 또는 서비스를 소개할 때마다 제품이라는 말 대신 브랜드라는 말을 대신하여 사용하기 시작했다. 원래 브랜드는 수많은 제품들의 차별성을 구별하기 위해 사용되던 단어이다. 하지만 이제 대부분의 제품이 경쟁사의 제품과 각기 다른 차별화 된 양상을 지니고 있다는 전제 하에 브랜드라는 말을 사용하고 있는 것이다. 보이지 않는 브랜딩이 지배하는 마케팅 핵심성공 요인을 알아본다.

보이지 않는 브랜딩과 마케팅 성공 요인