마케팅이 이루어지는 시장을 가만히 들여다보면 의외로 특별한 이유 없이 매우 상식적이고 관행적인 마케팅이 이루어지는 경우가 많다. 이러한 틀에서 과감히 벗어나 혁신적인 마케팅 전략의 실행을 시도하는 기업들은 매우 가시적이고 놀라운 성과를 이뤄 내는 사례들을 접할 수가 있다. 팬티스타킹 L'eggs, 코카콜라 보틀링, 블루클럽 등 마케팅 혁신의 사례들을 살펴보고 그 시사점을 찾아보고자 한다.

마케팅 혁신 성공사례 3가지