이 책에서는 이미지에 대한 연구 결과를 토대로 광고를 만드는 규칙을 유도하고, 장기적인 광고 전략 구축을 위한 가능성을 모색하도록 한다.

쾰른(K�ln)대학, 프라이브르크(Freibuerg)대학과 TU베를린(Berlin)대학에서 경영학 수학쾰른대학에서 경영학석사(Diplom-Kaufmann)TU 베를린대학에서 박사(Dr. rer. pol.) 잘란드(Saarland)국립대학 경영학부 마케팅 교수 미국 코넷티컷(Connecticut)대학에서 교환교수.

감사의 글머리말옮긴이의 글1부 : 영상 커뮤니케이션의 경향1. 미디어 형식에 따른 영상 지배력2. 광고에서의 영상3. 연구 대상으로써 영상 커뮤니케이션 : 두뇌 연구, 이미지 연구, 영상 기호학2부 : 영상 커뮤니케이션의 기능1. 현실의 모방2. 영상작용3부 : 영상에 의한 광고 방법들1. 서론 : 사회 기술적 방법과 창조성2. 활성화 촉진3. 정보 전달4. 감성 촉발5. 언어에 의한 영상 보완6. 기억의 생성7. 행동작용의 보장4부 : 광고 전략을 위한 귀결점들1. 이미지 마케팅 전략 컨셉트2. 이미지에 의한 광고 전략3. 통합적 영상 커뮤니케이션참고문헌