디지털 시대에 걸맞는 새로운 마케팅이란 무엇일까? 이 책에서 저자는 그 답으로 나비효과 디지털 마케팅을 소개한다. 마케팅의 작은 날갯짓으로 시장에 폭풍을 일으키는 나비효과 디지털 마케팅을 구현하기 위한 개념과 사례 및 방법을 일반인과 전문가를 막론하고 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 구성되어 있다.

서울대와 연세대 언론홍보대학원, 경기대 대학원 및 미시건주립대 대학원에서 국제광고와 디지털 마케팅을 전공하고 국내 최초로 디지털 마케팅 박사학위를 취득했다. 현재 한세대 미디어영상학부와 디지털 문화대학원 교수로서 디지털 미디어광고와 디지털 미디어콘텐츠 학위과정을 국내 최초로 개설 총괄하고 있으며 한국문화콘텐츠진흥원 심사위원, 중소?벤처 특별위원회, 대한적십자사, 부패방지위원회 및 국정홍보처에서 디지털 홍보 및 기획자문위원으로 활동하고 있다.

디지털광고마케팅의 선구자로서 10년 전부터 국내에 인터넷마케팅, 모바일마케팅, 디지털방송마케팅, 디지털콘텐츠마케팅 등을 소개하여 왔다. 국내 최초의 글로벌광고마케팅을 100여 개국에 런칭하는 등 광고마케팅 부문의 풍부한 실전경험과 디지털 미디어와 디지털 문화콘텐츠를 활용한 디지털 광고마케팅에 대한 연구경험을 바탕으로 전문가뿐만 아니라 일반인들도 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 저술과 강의 활동을 계속하고 있다. 주요 저서로「Success 인터넷광고마케팅」「디지털방송 광고마케팅의 이해」「벤처기업마케팅」「이메일마케팅커뮤니케이션」「디지털영상마케팅」「LG 글로벌브랜드 캠페인 매뉴얼」등이 있다.

1장 디지털 시대, 마케팅 특성 융합 마케팅 - 1+1=10의 효과 나비효과 마케팅 - 나비의 날갯짓이 태풍을 만든다. 디지털 신경망 마케팅 - 신경의 속도로 정보를 확산한다 친근 마케팅 - 친숙한 마케팅이 대통령도 만든다 유비쿼터스 마케팅 - 언제 어디서나 누구에게나 마케팅한다 신세대 타깃 마케팅 - 21세기 신인류를 마케팅 타깃으로 2장 디지털 시대, New 인터넷 마케팅 핵심 특성 인터넷 마케팅 - 기본으로 돌아가라 컨버전스 인터넷 마케팅 - 온라인과 오프라인의 행복한 결혼 Fun 인터넷 마케팅 - 고객을 즐겁게 하라 이메일 마케팅의 다양한 용도 - 이메일 마케팅은 요술상자 이메일 마케팅 성공 전략 - 고객 중심으로 사용하라 이메일 마케팅 이야기 - 고객에게 깊숙이 침투하는 ‘트로이 목마’ 패러디 사이트 마케팅 - 새로운 파워 미디어, 패러디 사이트 아바타 마케팅 - 개인화 맞춤 마케팅의 첨병 Soap Box 마케팅 - 가두연설이 인터넷으로 들어오다 마이링커(MyLinker) 마케팅 - 내 입맛에 맞는 사이트, 자동으로 본다 블로그 마케팅 - 1인 미디어 사이트로 마케팅한다 미니홈피 마케팅 - 파도타기로 마케팅한다 메신저 이모티콘 마케팅 - 인터넷 언어로 감성마케팅한다 3장 디지털 시대, 디지털 방송 마케팅 디지털 브로드캐스팅 - 라이프스토리 T-Commerce - TV로 자장면을 시킨다 TV 엔터테인먼트 마케팅 - TV로 게임을 즐긴다 디지털 쌍방향 방송광과 - 기존 TV 광고는 가라 TV 인터넷 - TV로 인터넷한다 T-금융 마케팅 - TV에 은행점포를 개설한다 TV 커뮤니케이션 - TV로 대화한다 PVR과 VOD - TV, 이제는 입맛대로 골라 본다 DMB 방송 마케팅 - 이동중에 즐기는 나만의 TV 쇼핑 4장 디지털 시대, 모바일 마케팅 디지털 노마드 마케팅 - 디지털 유목민이 몰려온다 모바일 컨텐츠 마케팅 - 모바일을 즐긴다 모바일 개인화 마케팅 - 고객은 저마다 다른 것을 원한다 모바일 위치 마케팅 - 걸어 다니는 고객을 잡아라 모바일 시간 마케팅 - 고객의 시간은 금이다 모바일 커뮤니케이션 마케팅 - 모바일의 본질은 전화 모바일 휴대 마케팅 - 남편보다 모바일을 더욱 가까이한다 텔레매틱스 마케팅 - 달리는 차 안이 매장이다 5장 디지털 시대, 디지털 문화컨텐츠 마케팅 디지털 컨텐츠 시장 - 창조성이 컨텐츠 경쟁력이다 디지털 게임 마케팅 - 마케팅은 게임이다 디지털 애니메이션 마케팅 - 디지털 애니메이션이 컨텐츠의 중심이다 디지털 영화 마케팅 - 영화를 지배하는 나라가 세계를 지배한다 디지털 캐릭터 마케팅 캐릭터가 마케팅을 살린다 디지털 음악 마케팅 - 디지털 음악이 세상을 바꾼다 디지털 출판 마케팅 - 디지털 출판으로 문화강국이 된다