☞ 기업은 상품과 서비스를 통해 수익을 창출한다. 따라서 기업에 있어 제품 및 서비스 광고(마케팅)는 소비자(구매자)를 창출하는 창구가 된다. 기업이 광고를 하는 목적은 첫째 구매자에게 제품과 서비스의 존재를 알린다. 둘째 그것을 기억하게 해서 호의적인 태도와 이미지를 형성시킨다. 셋째 소비자로 하여금 구매를 유발하도록 하는 것이다.☞ 광고주들은 항상 자사의 제품을 어떻게 소비자에게 알리고 또 타사제품과 경쟁하면서 어떻게 하면 구매자들을 유혹할 수 있는 지의 문제에 직면한다. 다양한 매체광고는 이러한 문제해결을 위해 가장 먼저 접근하게 되는 마케팅 활동이 된다.-<본문 중에서>

개요기업 광고의 변화와 시장 규모국제 광고 전략광고의 키워드 - 소비자 분석광고 마케팅 전략인터넷 광고광고의 미디어별 효과 분석