2004년 한국 사회의 가장 큰 트렌드를 말하라면 ‘웰빙(well-being)’을 꼽을 수 있을 것이다. 본 연구는 초슬림형 담배로 '적은 양의 담배 연기와 저타르'를 내세워 건강에 대한 관심이 높아지던 소비자들의 마음을 사로잡은 웰빙 트렌드'에쎄'를 살펴본다.

1. 국내 1위 담배 브랜드 ‘에쎄’2. ‘에쎄’를 필두로 한 KT&G의 브랜드 다변화 3. ‘에쎄’의 위협요인4. 결론