디자인이란, 미적 조형성과 사용상의 편리성과 독창성을 갖고 있는 아이디어와 제품 또는 편리한 생활을 위한 아이디어를 의미한다. 다시 말해서 우리 생활에서 필요로 하는 전반적인 분야에 관여하고 있으며, 산업의 발달과 문화 수준의 향상에 있어 필수적으로 동행하는 것이다. 이처럼 저자는 여러 대기업들과 디자인과 브랜드에 관한 치열한 전쟁을 예로 들면서 디자인에 대한 깊은 이해와 연구가 기업경쟁력을 어떻게 확보할 수 있는지를 보여준다.

현재 충남대학교 산업미술학과 교수이다. 중앙대 공예과, 홍익대 대학원을 마치고 전남대 사범대 교수, 충남대 예술대 학장을 역임하였다. 대한민국 산업디자인전 초대 디자이너와 몇 회의 심사위원을 역임하였으며 2001년 국가 산업디자인 발전에 기여한 공로로 대통령 표창을 받았다. 저서로는「시각디자인의 기초」「개성추구의 디자인시대」「디자인과 생활」「커뮤니케이션 디자인론」등이 있다.

디자인의 개념과 분야 한국인의 의식과 디자인 문화 유행과 디자인의 패러다임 광고로 성공하는 기업 디자인 하나가 기업을 살린다 디자인 경영 디자인 경영과 브랜드 매니지먼트