우리나라 마케팅 사례를 중심으로 주제별로 마케팅 이론에 입각한 검증과 체계를 고려한 마케팅ㆍ광고사례집이다. 달라서 살아남은 800개의 광고에서 캐낸 마케팅 차별화 전략서다. 우리나라의 사례를 중심으로 하나의 주제를 설정해 19세기 말의 사례부터 통사적이고 종합적으로 구성했다. 정교한 마케팅 이론과 풍부한 현장 경험을 생생한 마케팅 지식과 함께 만날 수 있다. ‘차별화’에 목숨을 거는 광고쟁이들의 역동적인 세계도 읽을 거리다. 광고를 꿈꾸는 사람들에게는 좋은 선물이 될 듯.

1968년에 태어났고 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 글로벌브랜드 커뮤니케이션팀 팀장이다. SK텔레콤의 011, 다음커뮤니케이션, 삼성전자의 애니콜·센스·마이젯·매직스테이션 등의 광고를 만들었으며 SK텔레콤의 기업PR을 담당한 바 있다.

추천의 글
감수의 글

앞서가는 者 vs 뒤따르는 者
제1법칙 - 신시장 개척으로 차별화하라

기억되는 者 vs 잊혀지는 者
제2법칙 - 광고 키워드로 차별화하라

가치를 파는 者 vs 물건을 파는 者
제3법칙 - 컨셉트 확장으로 차별화하라

머리로 말하는 者 vs 마음으로 말하는 者
제4법칙 - 설득 전략을 차별화하라

고수하는 者 vs 변신하는 者
제5법칙 - 메시지 일관성을 지켜 차별화하라

복잡한 者 vs 단순한 者
제6법칙 - 표현의 단순화로 차별화하라

이름난 者 vs 이름없는 者
제7법칙 - 모델 전략으로 차별화하라

비교하는 者 vs 비교당하는 者
제8법칙 - 비교 광고 기법으로 차별화하라

진솔한 者 vs 엉뚱한 者
제9법칙 - 극 과장기법으로 차별화하라

채찍을 쥔 者 vs 당근을 쥔 者
제10법칙 - 네거티브 소구방식으로 차별화하라

복어를 먹은 者 vs 사과를 먹은 者
제11법칙 - 금기 탈출로 차별화하라

확장하는 者 vs 강화하는 者
제12법칙 - 브랜드 확장으로 차별화하라

부활하는 者 vs 사라지는 者
제13법칙 - 브랜드 재활성화로 차별화하라

불황을 이기는 者 vs 불황에 지는 者
제14법칙 - 불황 극복 전략을 차별화하라

유혹하는 者 vs 도도한 者
제15법칙 - 구매설득 방법을 차별화하라

유임승차하는 者 vs 무임승차하는 者
제16법칙 - 스포츠 이벤트로 차별화하라

전야제를 여는 者 vs 뒷풀이를 하는 者
제17법칙 - 커뮤니케이션 채널을 차별화하라

함정을 뛰어넘은 者 vs 함정에 빠진 者
제18법칙 - 첨단 상품, 캐즘을 뛰어넘어라

1%의 특별한 者 vs 99%의 그냥 者
제19법칙 - 귀족 마케팅으로 타깃을 차별화하라

함께하는 者 vs 혼자하는 者
제20법칙 - 공동 마케팅으로 차별화하라