광고기획의 기술서. 먼저 광고인들은 어떤 사람들인가에 대한 직능별 소개와 필요한 자질에 대해서 언급하고 광고기획이란 무엇이며 어떤 과정을 거쳐 광고 컨셉트를 꼭 집어내고 크리에이티브로 풀어내는가 하는 방법과 이런 크리에이티브는 어떤 기준으로 평가하는지에 대해 설명하였다. 다음 매체기획을 위한 기초 실무 이론에 이어서 세계적으로 유명한 광고회사들이 자체적으로 개발하여 널리 사용해오던 광고전략 모델에 대해 소개하고 프레젠테이션의 개념과 구체적인 프레젠테이션 기법에 대해 설명하고 있다. 또한 평가의 개념과 광고 만들기 전의 평가와 사후 평가 방법에 대해 다루고 마지막으로 필자가 담당했던 제품의 광고캠페인 중 성공적인 사례를 다루었다.

1장 광고를 만드는 사람들, 그들은 누구인가
2장 광고기획은 어떻게 하는가
3장 매체기획의 기초실무이론
4장 세계 유명 광고회사의 광고 전략 모델
5장 광고 프레젠테이션 이렇게 한다
6장 평가는 이렇게 한다
7장 성공 광고 캠페인 사례
참고문헌