마케팅 환경의 변화와 마케팅 PR과 IMC의 관계를 분석한 의 개정증보판. 이 책에서는 MPR의 개념과 함께 IMC에 통합되는 방법 및 IMC가 익숙하지 않은 PR맨들을 위해서 MPR이 독립적으로 기획되고 실행될 수 있는 방법을 설명했다. 아울러 21세기 마케팅 패러다임이라고 할 수 있는 imc 과정에서 mpr이 통합되는 과정을 기술하고 특히 홍보 효과를 어떻게 측정하고 평가할 것인가와 인터넷 시대의 마케팅PR은 어떤 모습이어야 하는가를 추가로 정리했다.

중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 연세대학교 대학원에서 석사, 건국대학교 대학원에서 박사과정을 밟았다. 금강기획, 동방기획에 근무하다 2002년 현재는 솔루션 전문회사인 은진기획 국장, 남서울대학교 광고홍보학과 겸임교수로 있으며, 중앙대, 경희대, 건국대, 이화여대, 건국대, 한신대 등에서 강의하고 있다. 지은책으로는 <세상에서 가장 쉬운 광고책>, <통합된 마케팅커뮤니케이션>, 등이 있다.

머리말 / 개정판을 내면서
머리말 / 왜 PR은 넓은 세계인가?
I. 마케팅 환경의 변화
II. IMC와 마케팅 PR
III. 마케팅 PR의 전략적 사고
IV. 마케팅 PR의 전술 56가지
V. 마케팅 PR의 효과측정
VI. 마케팅 PR을 기획하기
VII. 인터넷 시대의 마케팅 PR
VIII. 마케팅 PR, 어디로 가나?
사고의 전환점이 되시길 바랍니다