「광고 꿈틀」1, 2권이 광고 발상론에 관한 책이었다면, 이번에 나온 3권은 광고의 아이디어에 날개를 달아주는 광고 제작에 관한 것이다. 광고 작품들의 구체적 사례를 통해 '베이지 디자인'의 구성요소와 구성수법에 초점을 맞추어 제작에 있어서 가장 중요한 것은 탄탄한 구성 능력임을 강조했다. 일러스트레이션, 사진, 레이아웃, 보더라인, 로고타입, 심벌마크 등 광고 디자인의 구성 요소에서 대칭, 콘트라스트, 강약과 장단, 방향과 운동감, 리듬, 악센트와 포인트 등의 구성 테크닉에 이르기까지 광고 아트워크의 전략과 프로세스를 꼼꼼하게 수록하였다.

1947년 청주에서 태어나 홍익대학교와 홍익대학교 산업미술 대학원에서 광고디자인을 전공했다. 종근당, 서울약품을 거쳐 대웅제약 홍보부장을 지내면서 광고 현장을 몸으로 익혔고, 홍익대, 국민대, 단국대, 한세대,한남대 대학원 등에서 광고디자인을 강의했다. 상아제약, 광동제약, 삼아약품에서 광고·디자인 자문교수를 역임했다. 1987년부터 눈높이교육 대교의 자문교수로 있는 한편, 서울대학교 디자인학부에서고 광고 디자인을 강의하고 있다. 현재 호서대학교 디자인학부에 재직중인 이원구 교수는 지금도 쉬지 않고 미래의 광고인들을 키우고 있다.

1. 광고 디자인
1. 광고 디자인에 대한 생각
2. 광고 제작의 요소

2. 일러스트레이션
1. 선에 의한 일러스트레이션
2. 면(형태)에 의한 일러스트레이션
3. 톤(Tone)에 의한 일러스트레이션
4. 입체에 의한 일러스트레이션
5. 카피에 의한 일러스트레이션

3. 사진
1. 소품 준비가 결과를 말한다
2. 제품 사진으로 승부한다
4. 자연 사진을 담아두자
5. 생활 환경을 그대로
6. 컴퓨터 합성
7. 사진+일러스트레이션
8. 복사도 훌륭한 사진이다

4. 레이아웃
1. 균형과 불균형
2. 대칭
3. 리듬
4. 운동감과 방향
5. 콘트라스트
6. 여백
7. 긴장감
8. 시선의 흐름
9. 카피의 시각화

5. 보더라인
1. 새로운 가능성을 찾자
2. 개방 공간은 크게 보인다
3. 폐쇄 공간은 환상적 분위기
4. 광고 내용을 암시하자
5. 카피 쪽으로 힘을 모으자

6. 심벌, 로고, 카피
1. 기업의 운명이 바뀐다
2. 헤드라인의 분류