이 책은 오래된 몇 가지 질문들에 대한 해답을 찾아내기 위해 쓰여졌다. 즉 '창의성이란 무엇인가? 그것은 어떻게 가능한가? 그리고 과학이 그것을 설명할 수 있을 것인가?'라는 질문들이다. 창의성은 하나의 퍼즐이자, 역설이며, 미스터리라고까지 부른다. 그러나 인간의 끊임없는 탐구와 노력으로 인해 그 퍼즐의 일부가 밝혀지게 되었고, 이제 창의성을 밝히기 위한 여러 학자들의 이론을 살펴봄으로써 퍼즐의 일부를 밝히고 있다.

연세대 국어국문학과 졸업
연세대 언론홍보대학원 석사
경희대 신문방송대학원 언론학 박사
대홍기획, 제일기획 카피라이터 및 카피디렉터
현재 호남대 광고홍보학과 교수
뉴욕페스티발 은상, 동상
조선일보 광고대상 등 다수 수상

저서
[된광고,든광고, 난광고]
[광고표현론]
[현대광고론(공저)] 외 다수

머리말：창의성 이론은 창의성을 북돋울 수 있는가? 제1장. 창의성의 개념 1. 창의성의 이해 및 속성 2. 창의성의 개념 정의 3. 광고에서의 창의성 개념 4. 광고에서 창의성의 역할 제2장. 창의적 과정 1. 문제 해결 과정 2. 정의적 과정 3. 두 가지를 종합한 입장 4. 브라스코와 모쿠아의 패러독스(Paradox) 이론 제3장. 창의성 연구의 역사적 흐름 1. 신비주의적 접근(Mystical Approaches) 2. 실용주의적 접근(Pragmatic Approaches) 3. 심리역동적 접근 방법(Psychodynamic Approaches) 4. 심리 측정 방법(Psychometric Approaches) 5. 인지적 접근(Cognitive Approaches) 6. 사회－성격적 접근(Social－personality Approaches) 7. 전체 맥락적 접근(Confluence approaches) 제4장. 창의성 모형 1. 로드스의 모형 2. 칙센미할리의 모형 3. 아마빌의 모형 4. 우드만과 쉔펠트의 모형 제5장. 개인 창의성의 구성 요소 1. 선행 조건 2. 성격 3. 감성 능력 4. 지적 능력(Intellectual Abilities) 5. 인지 스타일(Cognitive Style) 6. 지식(Knowledge) 7. 경험 8. 직관 9. 동기 제6장. 팀 창의성 1. 팀 구성 2. 팀 특성 3. 팀의 문제 해결 과정 4. 팀 창의력의 기법들 제7장. 창의적 환경 요소 1. 자원 접근 2. 교육 및 훈련 3. 리더십 4. 커뮤니케이션 네트워크(Communication Network) 5. 보상 6. 조직 분위기 7. 근무 환경 8. 직무 도전성 9. 경력 개발 제8장. 연령과 창의성 1. 연령과 창의성1) 2. 창의성 발달 이론 제9장. 임파워먼트와 창의성 1. 내재적 동기와 임파워먼트 2. 임파워먼트의 개념 3. 임파워먼트된 개인 및 조직의 특성 4. 임파워먼트와 관련 요인 제10장. 창의성의 측정 1. 창의성 측정 방법 2. 창의성 측정의 타당도 문제 참고 문헌 부록. 창의성 향상을 위한 실전 연습 1. 사고 방식의 확장을 위한 15가지 실행적 정신 활동 안내서 2. 확산적 사고력 검사 및 훈련 프로그램 3. 문제발견력 검사 4. 문제 해결 훈련 프로그램 5. 창의적 성격 검사 6. 창의적 성격 훈련 프로그램 7. 광고회사 카피라이터 실기 시험 문제