시장점유율을 늘리면 이윤도 따라서 커질까? 이 책은 시장점유율이 커진다고 이윤이 늘어나는 것은 아니며 오히려 시장점유율만 보고 달린 기업들의 붕괴 사례를 조목조목 들춰낸다. 아직도 숫자 늘리기에 급급한 비즈니스 리더와, 투자자, 컨설턴트 뿐만 아니라 미래 CEO를 꿈꾸는 모든 이들에게 일침을 가하면서, 시장 리더에서 이윤 리더로 탈바꿈하기 위한 청사진을 제공하는 책.

월 스트리트 저널, 뉴욕 타임스, 워싱턴포스트에서 칼럼니스트로 활동했고, CNN, 폭스뉴스 등 미국과 유럽의 주요 언론에 출연하고 있다. 미국과 유럽을 오가며 기업인, 저널리스트, 정치가를 상대로 비즈니스 관련 강연 및 회의 주재를 맡았다. 현재 벨기에 브뤼셀에 있는 사설 경제 연구소인 신 유럽 연구 센터 (Center for the New Europe)의 수석 연구원으로 활동하고 있다.

서문1장 존재하지 않는 금덩이 - 시장점유율을 맹신한 대기업들이 무너진 이유는케이스 스터디 인터내셔널 페이퍼케이스 스터디 라코스테와 빈혈에 걸린 악어2장 이론과 실제 - 시장점유율의 신화는 단지 가설일 뿐이다케이스 스터디 다임러크라이슬러케이스 스터디 보잉3장 치명적인 유혹 - 왜 사람들은 시장점유율에 현혹되는 것일까4장 숫자 늘리기 - 가격 할인, 브랜드 훼손, 어리석은 합병을 감행하는 이유는5장 공룡도 컸었다 - 이윤 리더가 시장 리더를 이긴다케이스 스터디 호프만-라로슈케이스 스터디 델 컴퓨터케이스 스터디 라이언에어6장 예외 없는 규칙은 없다 - 시장점유율이 중요한 분야케이스 스터디 3DO와 폐쇄형 네트워크7장 이윤 리더십 규칙 - 관리자들이 선택을 해야만 하는 이유주석감사의 글역자의 글