대중문화를 바라보는 여러 가지 대립하는 견해들은 과연 적절한 것인가?이 책이 텔레비전 문화를 중점적으로 다루는 까닭은 그것에 대답하기 위해서이다. 드라마, 코미디, 토크쇼, 다큐멘터리, 광고, 뉴스를 분석의 대상으로 선택된다. 이를 통해 우리가 확인하게 되는 사실은 대개 다음과 같다. 한국 사회 갈등의 극단 지점인 ‘남성 대 여성’ ‘고학력 대 저학력’ ‘전문성 대 비전문성’ ‘성공 대 실패’ ‘결혼 대 독신’‘이성애 대 동성애’. 이것들은 텔레비전 문화를 통해 어떻게 나타나고, 무엇을 지향하고 있으며, 그 함의는 무엇인가.수수께끼를 풀기 위해 저자 백선기가 선택한 것은 기호학의 인식과 분석 방법론이다. 소쉬르, 엘름슬레브, 레비-스트로스, 바르트, 크레스테바, 그레마스, 자콥슨, 르불, 에코, 반다이크 등 유럽 기호학자들의 견해와 분석방법을 선택한다. 퍼스, 래니건, 할리데이 등 미국 기호학자들과 비판 언어학자들의 인식과 분석방법도 채택되었다. 인류학과 민속지향적 분석방법은 수용자들의 해독의 다양성이나 다원성을 확인하기 위해 사용되었다. 문화 텍스트의 복잡한 구조와 역동적인 추이과정을 파악하기 위해 담론분석도 시도되었다.

성균관대 신문방송학과를 졸업했으며, 서울대 대학원 언론정보학과 석사, 서울대 대학원 언론정보학과 박사과정을 수료했다. 미국 미네소타대학교(Univ. of Minnesota) 언론학 박사, 경북대학교 신문방송학과 교수를 역임했으며 현재 성균관대 신문방송학과 교수로 재직중이다. 역서로「텔레비전 뉴스제작론」「사이버선거와 인터넷」「문화연구란 무엇인가?」「대중문화와 문화연구」, 저서 및 논문으로「텔레비전 문화의 기호학」,「언론보도와 신화적 인식」「한국 선거 보도의 기호학」「보도의 기호학」「선거와 홍보전략」(공저),「방송보도론」(공저) 외 다수가 있다.

서언：텔레비전 문화연구에 있어서의 기호학 적용의 의의 제1장. 일상적인 삶과 텔레비전 시청 1. 서론：문제제기 및 연구목적 2. 이론적 배경 3. 연구문제 4. 연구방법 5. 연구결과 및 논의 6. 결론 제2장. 텔레비전 드라마의 서사구조와 의미의 이중성 1. 서론：문제제기 및 연구목적 2. 이론적 배경 3. 연구문제 및 연구방법 4. 연구결과 및 논의 5. 결론 제3장. 텔레비전 드라마의 갈등표출과 사회적 의미 1. 서론：문제제기 및 연구목적 2. 이론적 배경 3. 연구문제 및 연구방법 4. 연구결과 및 논의 5. 결론 제4장. 텔레비전 코미디 프로그램의 의미구조와 이데올로기 1. 서론：문제제기 및 연구목적 2. 매스미디어에 나타난 성차별적 이데올로기 3. 연구문제 및 연구방법 4. 연구결과 5. 논의 및 결론 제5장. 텔레비전 토크쇼의 의미구조와 이데올로기 1. 서론：문제제기 및 연구목적 2. 이론적 고찰 3. 연구문제 및 연구방법 4. 연구결과 5. 결론 제6장. 텔레비전 다큐멘터리 성공신화의 의미와 이데올로기 1. 서론：문제제기 및 연구목적 2. 이론적 배경 3. 연구문제 및 연구방법 4. 연구결과 및 논의 5. 결론 제7장. 텔레비전 동성애담론과 저항담론 1. 서론：문제제기 및 연구목적 2. 이론적 배경 3. 연구문제 및 연구방법 4. 연구결과 및 논의 5. 결론 제8장. 텔레비전 광고의 의미구성과 이데올로기 1. 서론：문제제기와 연구목적 2. 이론적 배경 3. 연구문제 및 연구방법 4. 연구결과 및 논의 5. 결론 제9장. 텔레비전 뉴스의 구성양식과 재현 1. 서론：문제제기와 연구목적 2. 뉴스의 재현 과정 3. 한국 텔레비전 뉴스 보도의 문제점 4. 논의 및 결론 제10장. 텔레비전 뉴스와 남북관계 이데올로기 1. 서론：문제제기 및 연구목적 2. 연구문제 및 연구방법 3. 연구결과 4. 논의 및 결론 참고문헌