이 책은 광고를 대중문화의 중심으로 본다. 시대의 변화, 광고의 변화 서양의 섹스문화와 일본의 이국적 정취, 일상생활을 반영하는 광고, 문화로서의 마켓, 광고음악과 슬로건, 광고와 육감, 시대의 변화와 광고의 변화라는 다양한 주제를 흥미롭게 다루고 있다. 영국에서 태어나 서양식 교육을 받은 저자는 10여 년간의 일본생활에서 느낀 점을 토대로 서양광고와 동양광고를 잘 비교하고 있다.

영국 게인스보르그에서 태어났고, 모팅햄 대학교와 엑스터 대학교를 졸업했다. 1976년부터 일본 동경에 거주하면서, 와세다 대학교, 투쿠바 대학교, 그리고 동경 국제 대학교에서 강의를 한다.

과학기술이 지배하고 있는 오늘날, 크리스 모스델은 매체분야에서 예술성이 높은 많은 작품을 만들었다. 그는 보이 조지, 마이클 잭슨, Y.M.C., 루이치 사카모토, 타수로 야먀시타, 샌디 등 유명한 가술들과 협동하여 서정성이 높은 현대음악을 개척하고자 노력하였다. 그는 1984년 동경 뮤직 페스티벌에서 금상을 수상하기도 했다. 또한 텔레비전 광고 제작에도 깊은 관여를 하였으며, 주로 서정적인 영화음악을 작사한다.

크리스 모스델은 서정시와 비주얼, 그리고 음악, 이 세 분야를 합성한 비주얼 뮤직의 창시자이다. 그의 작품들은 이큐시안(Equasian) 앨범에 수록되었다. 그는 또한 여러 번의 오디오- 비주얼 전시회를 개최하기도 했다.

어린이들을 위하여 그가 만든 수많은 연극각본들(The Sound Seller, The Star Polisher, The Man with the Golden Eyes, Cosmic Kiss)은 NHK 텔레비전 방송을 통해 방영되었으며, Sankeman Show와 같이 인기가 높았던 수많은 라디오 프로그램에서 소개되었다.

옮긴이의 말편집자의 말1. 문화를 반영하는 광고'무드 속으로 빠뜨리는 광고' 또는 '사실 정보를 제공하는 광고'서양인 두뇌와 일본인 두뇌의 차이어느 정도의 연성광고와 경성광고를 만들 수 있는가?문화의 벽을 넘어선 광고표현2. 서양의 성적 소구방식과 동양의 이국적 소구방식성표현 광고를 사용하는 미국이국적인 광고표현을 하는 일본'나체를 보지 마라, 단지 옷을 벗기만 하여라'3. 일상생활을 반영하는 광고여성의 접촉을 이용한 광고무아지경, 황홀감을 이용한 광고신비로움과 유혹을 표현한 광고보호 본능을 이용한 광고장난스러운 공격을 이용한 광고익살부리기를 이용한 광고행복한 가정을 보여주는 광고4. 시장의 특성에 맞는 광고소구목표시장을 향한 화살오늘날은 여성의 세계이다여성의 귀여움을 표현한 광고흑색 시장사회문제(Social messages)를 다룬 광고5. 광고음악과 슬로건미국 광고음악은 마약이다서정 시인의 땅, 일본텔레비전 '마(ma)'음의 상징언어의 장난6. 광고와 감각제6의 감각촉각을 이용한 광고오늘날의 취향색상 문화청각촉각의 미래7. 시대의 변화와 광고의 변화러시아 혁명광고에 있어서 예술폭력과의 전쟁 그리고 광고잠재의식 광고코카콜라 광고