기발한 아이디어맨으로도 유명하지만 아이디어를 남에게 '그냥 줘버리는' 사람으로도 유명한 전유성. 직접 안 해도 누군가 대신 그 생각으로 좋은 걸 만들어 잘되면 그만큼 세상이 더 좋아질 것이라고 믿기 때문이다. '아이디어 사전'과도 같은 이 책은 그래서 만들어졌다. 총 272개의 창조적인 아이디어와 생각 - 돈벌이가 될 게 분명한 참신한 사업 아이템과 제품 컨셉에서부터 톡톡 튀는 작명 아이디어, 세상을 더 나은 것으로 바꿀 수 있는 건설적 제안들, 배꼽 잡는 개그 아이디어와 심지어는 바로 응용할 수 있는 광고 문안까지 그가 생각해낸 것들을 조건없이 이 책에 공개한다.

개그맨.『컴퓨터, 일주일만 하면 전유성만큼 한다』『조금만 비겁하면 인생이 즐겁다』『남의 문화유산 답사기 1,2』 등의 책으로 100만 부 이상의 판매를 기록한 책의 지은이기도 하다. 서라벌 예술대를 졸업하고, 영화기획자로, 광고카피라이터로 다년간 일했으며 진로그룹 이사를 역임했다. 심야극장과 심야볼링장을 최초로 창안했다.

개업하는 사람 가게 이름 지어주기(이영자의 삼겹살집 영자나라 돼지만세, 표인봉의 소 읽고 열 받아 차린 고깃집-이랴이랴, 신촌에 있던 볶음밥집 접시밥 당신 등 수많은 이름을 지었다), 광고문안 짜주기, 실업자 장사 아이템 만들어 주기 등의 취미를 갖고 있다. 개그맨이란 용어를 처음 만들었다.

머리말　나도 하지 말라는 짓 좀 해야지!
제1장 아이디어가 사업 밑천이다
제2장 하지 말라는 것은 다 재미있다
제3장 세상엔 공부 못하는 사람이 훨씬 많다
제4장 나를 키운 것은 8할이 잡담이었다
제5장 똑같은 건 재미가 없잖아
부록　아이디어도 훈련이다