스포츠마케팅 전문가를 목표로 공부하는 사람들이 스포츠마케팅의 실무업무에 대한 적응능력을 육성하는 데 도움을 주기 위하여 기획된 이론서이다. 제1장은 스포츠마케팅의 기본 개념과 필요성, 스포츠마케팅의 역사. 제2장에서는 스포츠마케팅계획의 개념과 내용. 제3장에서는 스포츠마케팅의 중요한 요소인 스포츠소비자의 개념과 종류, 시장과 소비자의 개념 및 관계. 제4장에서는 스포츠소비자의 의사결정에 영향을 미치는 요인과 스포츠소비자 행동의 모델과 문화ㆍ사회ㆍ개인ㆍ심리적 영향요인. 제5장에서는 스포츠시장의 정의와 유형, 시장세분화의 개념과 필요성 및 실시기준, 시장세분화의 단계와 표적시장의 선정. 시장세분화에 따른 마케팅 전략. 제6장에서는 전략적 계획수립방법을 체계적으로 설명. 제7장에서는 마케팅환경의 개념과 경기와 인구통계, 미시적ㆍ거시적 환경과 마케팅환경에 대한 대응방법. 제8장에서는 스포츠마케팅의 요소들은 스포츠제품, 가격, 장소, 촉진, PR. 제9장 스포츠마케팅믹스의 조정에서는 5P's 사이의 상호작용과 스포츠제품 믹스와 결정, 통제와 평가. 제10장에서는 스포츠스폰서십의 개념과 배경, 스폰서의 형태 및 구조, 자금조성방법, 스폰서십 평가기준과 미디어, 스포츠라이센싱, 스포츠마케팅 대행회사. 제11장에서는 스포츠마케팅 조사의 개념과 방법과 아울러 스포츠마케팅의 연구방법 기술. 제12장에서는 앞으로 예상되는 미래의 세계와 미래의 스포츠는 어떠한 양상을 띠게 될지 예측해보고, 스포츠마케팅산업의 미래를 점쳐보았다.

한국체육학교 체육학과 졸업, 인하대학교 교육대학원 석사
수언대학교 대학원 박사과정, 연기군청 기계체조팀(남자) 감독
충남체육회 기계체조팀(여자) 감독
순천대학교, 한국체육대학교, 경기대학교 강사

머리말제1장 스포츠마케팅의 이해1. 스포츠마케팅의 개념2. 스포츠마케팅의 역사 및 필요성3. 스포츠마케팅의 대상참 고 문 헌제2장 스포츠마케팅의 계획 및 목표1. 스포츠마케팅의 계획2. 스포츠마케팅의 목표참 고 문 헌제3장 스포츠소비자1. 스포츠소비자2. 시장과 소비자참 고 문 헌제4장 스포츠소비자 행동1. 스포츠소비자 행동의 통찰력2. 스포츠소비자의 의사결정3. 스포츠소비자 행동의 이해참 고 문 헌...제10장 스폰서십1. 스포츠 스폰서십의 개념2. 스포츠 스폰서십의 배경3. 스폰서의 형태4. 스폰서 프로그램의 선택기준5. 스포츠 스폰서십의 구조6. 스폰서십 계획7. 자금조성방법8. 스폰서십 평가기준9. 스폰서십과 미디어10. 스포츠 라이센싱11. 스포츠마케팅 대행회사참 고 문 헌제11장 스포츠마케팅 조사와 연구방법1. 스포츠마케팅 조사2. 스포츠마케팅의 연구방법참 고 문 헌제12장 스포츠마케팅의 미래1. 미래의 세계2. 미래의 스포츠3. 미래의 스포츠마케팅산업참 고 문 헌