훌륭한 마케팅인과 광고인을 육성하기 위해서는 정확한 분석력, 치밀한 논리력, 예리한 판단력 및 신선한 창의력의 배양을 목적으로 교육하여야 하고, 우리나라의 실제 사례를 이용한 토론을 통하여 이론과의 접맥을 할 수 있다면 매우 바람직한 교육이 될 수 있을 것으로 생각하였다. 사례를 이용한 교육은 실제산업을 현실감 있고 조리 있게 이해할 수 있도록 하여 실제와 이론과의 차이를 좁혀 줌으로써 살아 있는 교육을 가능하게 해줄 뿐만 아니라 실제상황에서의 제한된 정보를 이용한 판단력 배양과 이론과 실제를 결합한 의사결정을 연습하게 함으로써 진정한 경영자로서의 자질을 개발할 수 있다.목적을 달성하기 위해 본 사례들을 쓸 때 다음의 몇 가지 기본 방침을 적용하였다. 첫째, 최근의 실제자료를 정리하여 현실성을 최대한으로 높이고자 하였다.둘째, 최대한의 공정성을 유지하려고 노력하였다. 셋째, 각 사례의 주제는 다양한 문제가 제기될 수 있는 것으로 하였다.넷째, 한국마아케팅학회와 한국광고학회가 제안하는 한글 용어를 최대한 사용하였다. 다섯째, 쉬운 한글식 표현을 하려고 노력하였다. 여섯째, 줄거리가 있는 일화 형식으로 각색함으로써 흥미를 유발시키고자 하였다. 끝으로 각 사례가 포함하고 있는 핵심적인 주제들을 연구과제로 제시하고, 그 연구과제를 더 깊이 분석하고 싶은 독자들을 위하여 관련된 문헌들을 별도로 제시하였다.

경쟁과 제품영역사례 1.게토레이시장선도기업의 마케팅 전략사례2 뜨거운 경쟁 부드러운 카피사례 3 미로경쟁우위를 위한 시장개발전략사례 4 제일제당의 조미료신제품전략사례 5 엘란트라소비자의 욕구변화와 대응전략사례 6 수퍼 미라클 CC광고대행사 개관사례 7 MBC애드컴기업이미지 제고를 위한 마케팅 전략사례 8 우리강산 푸르게 푸르게사례 9 연속극 광고정치마케팅사례 10 대통령을 만듭니다광고와 사회사례 11 성적소구광고