미국의 3대 네트워크 중에 하나인 ABC를 매수하여 거대 미디어 기업이 된 디즈니. 1999년에는 인포식(Inforseek Corporation)을 매수하고 홍콩 디즈니랜드 개원도 계획하는 등 그 열기는 식을 줄을 모른다. 그러나 원래 디즈니는 미키 마우스나 도널드 덕이 등장하는 순수하고 따뜻한 애니메이션을 만드는 제작회사였다. 언제부터, 어떤 식으로 해서 이토록 거대한 변모를 꾀한 것일까?그 의문에 대답을 해준 것이 와세다대학 교수 아리시마 데츠오가 저술한[경영의 신화 디즈니]이다.[경영의 신화 디즈니]는 디즈니 형제의 죽음으로 이야기가 끝나는 것이 아니라 디즈니 형제의 죽음으로 시작되는 이야기이다. 그것은 디즈니 형제와는 아무런 인연이 없었던 사람들이 '마법의 왕국'으로 찾아와서 쇠약해 가는 이 왕국을 재생시킨 이야기이다. 또한 디즈니 형제가 쌓아올린 회사, 월트 디즈니 프로덕션에서 월트 디즈니 컴퍼니로, 영화 제작과 테마파크의 엔터테이먼트 왕국이 세계적 미디어 제국으로 변신을 거듭한 이야기이다. 또한 월트파와 로이파로 갈라진 경영진들의 암투 속에서 성장한 디즈니의 좌절과 성공 이야기들을 통해 디즈니 만의 경영 원칙을 배울 수 있다. 또한 디즈니 형제 사망 이후의 '마법의 왕국'의 변신과정을 살펴 가는 것은 엄격히 말하면 1980년대부터 2000년에 걸친 미국의 미디어사(史)를 살펴보는 것이기도 하다. 정보화 시대의 영화산업과 미디어산업에 일어난 변화를 디즈니의 변모만큼 멋지게 반영하고 있는 곳은 없기 때문이다. 그 변화는 대중문화를 배출하는 시스템의 변화이고 이 대중문화를 미국 전역에, 그리고 세계 곳곳에 전달하는 미디어 시스템의 변화이기도 하다. 이 책을 통해 1980년대부터 2000년대까지 미국 미디어문화사로서, 디즈니 왕국의 현재에 이르기까지의 진화과정을 함께 살펴가 보자.우리는 창업자 월트 디즈니 사후에도 오늘날 거대 미디어 제국으로 거듭난 '디즈니'의 발자취를 통해 고속성장의 배경을 읽어야 할 것이다. 또한 이 책을 통해 디즈니의 경영 전략을 벤치마킹하고 우리 기업의 실정과 접목하여 미래경영에 대한 준비를 철저히 해야 할 것이다. - 서울대 경영대학 학장 조 동 성'디즈니는 자본주의가 잉태한 수많은 기업중의 하나가 아니다. 우리의 과거,현재,미래를 보여주는 자본주의 역사이다. 우리의 기업들이 나아가야 할 미래의 모습을 보여주는 새로운 이정표가 될 것이다.' - 양영모 (동양카드마케팅팀)

(有馬哲夫)1953년생.
동북대학 대학원 박사과정 수료
1993년 미주리주립대학 매스커뮤니케이션학부, 동북대학 대학원 국제문화연구과 조교수를 거쳐 현재 와세다대학 사회과학부 및 대학원 사회과학연구과 교수.
저서로는 「텔레비전의 꿈에서 깨어날 때까지」, 「디지털 미디어는 무엇을 초래할 것인가」등.

서장 월트가 사망한 이후의 디즈니 제1장 왕국의 계승자들 ㆍ유산과 계승자들ㆍ불화의 병력ㆍ어두운 유산ㆍ왕국의 황혼ㆍ수비일변도ㆍ테크노포비어(테크놀러지 공포증)ㆍ월트의 사위제2장 늑대의 표적이 된 왕국 ㆍ발단ㆍ왕국으로 몰리는 늑대들ㆍ프로젝트 판타지ㆍ친족회사로부터 탈피제3장 왕국의 개조 ㆍ진공상태ㆍ창조적 타입 VS 경영자 타입ㆍ아이즈너와 스탠필ㆍ아이즈너 취임의 의의제4장 회생하는 왕국 ㆍ디즈니의 혁명ㆍ새로운 급여 시스템ㆍ신생 디즈니ㆍ입장료 인상ㆍ호텔 건설ㆍ비디오 판매ㆍ영화제5장 아이즈너의 영역 ㆍ지상파 네트워크 취득에 실패ㆍ텔레비젼 프로그램 제작 비즈니스로의 진출ㆍ상처받은 자존심제6장 제작확대 노선 ㆍ할리우드 픽쳐스ㆍ제작을 확대할 것인가, 지상파 네트워크를 매수할 것인가ㆍ디즈니를 지탱시켜준 일본돈ㆍ제작확대 노선의 막다른 길제7장 팀 디즈니의 붕괴ㆍ노선전쟁과 계급투쟁ㆍ앞잡이의 승리ㆍ그래도 지상파 네트워크를 원한다ㆍ신문사령ㆍ카첸버그 소동이 남긴 것제8장 디즈니사와 1990년대의 고도 정보화 ㆍ1990년대의 미디어 상황ㆍ정보화 시대의 할리우드ㆍ왜 지상파 네트워크인가ㆍ국내 사정과 사내 사정ㆍ전화회사와 제휴할까, 지상파 네트워크를 매수할까제9장 ABC를 매수하다ㆍ3대 네트워크 전부에 어프로치ㆍ상바레 투자세미나ㆍ대단원ㆍ매수 발표를 향해서제10장 미디어 제국으로의 변모 ㆍ거대 제국의 문제점ㆍ연쇄반응ㆍ합병 전의 명암ㆍABC와의 융합ㆍ오비츠 해임ㆍ미디어 제국 디즈니제11장 미래를 향해서ㆍ세계 속의 디즈니 제국ㆍ그리고 모두가 사라졌다ㆍ나쁜 기업 이미지ㆍ디지털 방송 시대의 디느지 제국ㆍ라이벌들ㆍ규제강화ㆍ창조적인 전통 저자후기· 참고문헌·