마케팅 컨설턴트로 일하는 저자가 실무를 통해 얻었던 경험과 노하우를 일반의 눈높이에 맞춰 재미있게 풀어놓은 책이다. 저자가 ‘너희가 신지식인을 아느냐?’란 제목의 칼럼으로 인터넷상에서 연재했던 내용을 묶었다. 발상과 사고의 전환, 아이디어와 마케팅 훈련 등에 초점을 맞추고 있다.십여 년 동안 천여 건이 넘는 일을 해 오면서 기업의 문제는 물론 자영업자와 직장인 등 일상에서 만났던 사람들과의 상담, 개인의 경험에 비춰본 사례 등 다양한 종류의 내용들을 마케팅이라는 이름으로 묶어놓은 것이다.저자 스스로가 자신은 2류이고, 아웃사이더라고 밝히면서 동질감을 느끼는 많은 평범한 독자들을 향해 쉬운 말로 직접 삶의 현장이나 비즈니스의 치열한 현장에서 체험했던 일들을 사례로 들어가며 설명하고 있다.

대전고와 충남대학교 사학과를 졸업했다.
졸업을 앞 둥 무렵 모 광고대행사에 원서를 낸 것이 그가 쓴 처음이자 마지막 이력서였다.돈을 벌어보겠다고 프랜차이즈 사업을 시작했으나 8개월만에 접고 시중에 떠돌던 자신이 작성한 기획서가 인연이 되어 광고회사에 기획실장으로 입사했다.
몇 개월 후 독립하여 광고회사를 시작했다.
고교시절부터 광고나 영화제작 같은 일이 가슴을 채워줄 수 있을 것만 같아 직접 시작했다.그렇게 10년이 지나는 동안 하던 일이 광고 제작에서 마케팅 기획으로 이동을 했다.한 때 상업 마케팅만으로는 양이 차질 않아 정치, 문화?예술 마케팅에 관여하기도 했으며 스님과 목사님을 만나 함께 기획한 일도 있었다.
그렇게 120여 개 업종의 1천 개의 업체와 고객을 만났다.
그러던 중 ‘마케팅의 중심은 사람’이라는 당연하면서도 멀쩡한 진리를 뒤늦게 깨닫고는 개인연구소인 한국L&B(Life&Business)연구소를 열었다.
주로 사람의 문제와 우리가 살아가는 사회의 변화에 대한 집중을 하면서 마케팅에 관한 연구와 컨설팅에 주력해오고 있다. 현재 그 동안의 실무 경험과 사례를 재료로 하여 인터넷(인포메일과 다음넷)에 너희가 신지식인을 아느냐??라는 타이틀의 칼럼을 연재하고 있다.

현, 한국 L&B 연구소장
에이스랩㈜마케팅 이사

홈페이지 : http://Leaders21.hihome.com

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