99년 성공회대 신방과에서 진행한 「매스컴 특강」 시리즈 강의를 재구성한 책. 한국 지식산업 현장을 이끌어가는 문화기획자 10명을 초청해 '일과 자질'이라는 주제로 열띤 강연과 토론을 벌였던 내용들이다. 각 분야에서 강사들이 수행해온 작업과 도전들, 그리고 장애를 극복하기 위해 필요했던 자질들에 대한 이야기를 듣고 학생들은 대학과 사회 사이의 간극을 좁히는 힘이 스스로에 내재돼 있다는 사실을 깨닫게 되었다. 이러한 소중한 경험을 함께 공유하자는 것이 이 책의 발간목적이다.이두엽 '문화전략 21' 부사장, 유인택 '기획시대' 대표, 박원철 구로구청장, 박성주 '파워비전' 대표, 정희선 ㈜언어과학 대표, 손용석 ㈜인컴기획 대표, 박흥준 CCI 대표 등 강사들은 모두 창조적인 도전정신과 불굴의 의지로 새로운 가치를 창출하고 있는 우리 시대의 신지식인들이다. 이들은 이 책을 통해 주장한다. '당신이 개발하려는 실력과 그 실력을 써줄 사람이 요구하는 자질 사이에는 현격한 거리가 있을 수 있다. 예를 들어 기업가들은 자격증이나 토익점수보다는 위기시 문제해결 능력이나 도전정신을 더욱 중요시 여긴다. 그러나 이런 자질이나 실력이란 바깥에 있는 것이 아니라 스스로의 내면 깊은 곳에 존재한다는 것을 깨달아야 한다. 근본적으로 사고를 전환하라'.

서울대학교에서 철학을 전공했고 서강대학교 대학원에서 언론학을 공부했다(언론학 박사). 현재 성공회대학교 신방과 교수로 재직 중이다. 주요 저서로 『와우!』『몸으로 생각한다』가 있다

책머리에 : 놀라운 일1부. 씨앗에서 싹으로거리열 사람이 말하는 질요 자질속의 씨앗씨앗을 틔우기 위해2부. '지금, 여기'에 꿈을 심어라암벽 등반에서 번지점프까지지방정부 수장의 낮과 밤인생을 바꿔버린 여섯 가지 에피소드정답은 없다기획 전략, 인간 전략'저 아랫것들'의 부상'지금, 여기'에 꿈을 심어라인생의 밑거름, 실패여성! 결혼은 선택! 일은 필수!개인이 매체가 되는 시대