“중국의 기업경영 역사는 바로 우마사(牛馬史)이다”라고 할 정도로 마윈(馬云), 우근생(牛根生), 사옥주(史玉柱) 세 사람은 중국의 수많은 기업인들과 젊은이들에게 우상이다. 무책임한 이론서보다는 실제 시장에서 진검승부를 내 본 경험만이 진정한 가치와 설득력이 있음을 강조하는 저자는 이들의 창업 과정과 성공 요인(창업 상도商道)을 가장 가치 있는 것들만 모아서 정리하였다. 쉬운 문장으로 서술되어 예비창업자들이 쉽게 이해할 수 있고, 국가나 기업규모에 상관없이 누구나 경영과 창업에 적용할 수 있는 지혜들이 담겨 있다.

머리말
일러두기
제 1 부 마 윈(馬云)
인터넷 강호의 지존
창업과정
마윈의 창업 코칭
1. 세계인들이 기억하기 쉬운 회사명을 지어라
2. 포지셔닝을 명확히 하라
3. 성공을 복제한 사업은 실패한다
4. 푼돈을 무시하지 마라
5. 최선의 방어는 공격이다
6. 인재를 고르는 기준 - 육맥신검(六脈神劍)
7. 신용의 기초는 약속을 지키는 것
8. 서둘지 말고 내공을 쌓아라
9. 고객은 곧 부모이다
10. 위기에는 일단 목숨부터 부지해라
11. 포진(布陣) - 미래를 구상하여 진열을 갖춰라
12. 꿈이 크면 그만큼 무대도 넓어진다
13. 마케팅은 효과로 말한다
14. 삼장법사 창업팀이 성공률을 높인다
제 2 부 우근생(牛根生)
십 년간 칼 한 자루만 갈 듯… 유업(乳業)에만 전념하다
창업과정
우근생의 창업 코칭
1. 작은 승리는 지혜에서 나오고, 큰 승리는 덕에서 나온다
2. 경쟁자보다 느린 승자는 없다
3. 우근생 식 용인술 1 ? 삼합(三合) 방식
4. 우근생 식 용인술 2 ? 3단계 로켓이론
5. 위기의식을 가진 사슴이 나태한 사자보다 강하다
6. 직원 능력의 51%는 직원 자신을 위해 쓰게 하라
7. 자기 자신과 경쟁하라
8. ‘신용’보다 더 좋은 기업전략은 없다
9. 재물을 쓰면 사람이 모이고, 재물을 모으려고 하면 사람은 흩어진다
10. 블루오션을 개척하고, 차별화로 승부하라
11. 상품의 품질은 곧 기업의 인품이다.
12. 아웃소싱을 활용하라
13. 위기보다 한 걸음 앞서라
14. 마케팅의 도(道)는 마음을 얻는 것이다
15. 브랜드를 받치는 세 기둥
16. 브랜드를 포지셔닝 하라
17. 인색하지 않으면 기업가 자격이 없다
18. 나의 성공을 다른 사람들과 나누라
19. 경영은 창업의 연속이다
제 3 부 사옥주(史玉柱)
보검의 날은 담금질을 거쳐야 날카롭고, 매화의 향기는 혹한을 겪어야 은은하다
창업과정
사옥주의 창업 코칭
1. 모자를 담장 안으로 던져버려라
2. 고수익 상품을 찾아라
3. 사업의 다각화는 실패의 지름길
4. 현금흐름이 끊기면 기업의 목숨도 끊긴다
5. 성공률보다 실패율을 먼저 따져라
6. 경솔은 역경을 부른다
7. 실패의 원인을 찾아라
8. 매체는 검의 양날과 같다
9. 처음에는 하나에만 집중하라
10. 지나친 목표는 오히려 해롭다
11. 성공의 디딤돌 - 시범판매
12. 진실로 대하면 당신을 위해 목숨을 건다
13. 권한을 위임하라
14. 가장 성공적인 투자는 신용에 투자하는 것이다
15. 전략보다 전술이 중요하다
16. 소비자를 연구하라
17. 실패에서 성공의 단서를 찾아라
18. 멋지다고 좋은 광고가 아니다
세 경영인의 종합적 비교
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