비행기 안에서 벌어지는 1:1 브랜드 해설 강연회! 고도 10000m 상공의 비행기 안. 우연히 만난 브랜드 전문가와 대기업 임원이 심상치 않은 대화를 나눈다. 여러 기업들의 브랜드 개발을 돕고 있는 '톰'은 비행기 여행 중 옆 자리에 앉은 어느 대기업 임원과 통성명을 하게 되고, 그만을 위한 '브랜드 해설 강연회'를 열게 되는데… 『아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라』는 톰과 임원의 대화를 통해 브랜딩에 대한 이해의 폭을 넓혀주고, 비즈니스 개념에 대한 보다 정확한 시야를 안겨준다. 톰 피터스가 '마케팅 구루'라고 극찬하기도 한 세계적인 경영 컨설턴트인 저자는 브랜드에 대한 오해와 진실을 낱낱이 밝혀주고, 브랜딩의 중요성, 방법, 전략, 미래 등을 알기 쉽게 설명한다. 특히 본문에서 톰은 단순히 브랜딩 이론만을 설명하는 것이 아닌, 브랜드 전문가로서 기업 담당자들과 함께 일하면서 느꼈던 실무자들의 무지와 답답함, 기존 마케터들을 비롯한 기업 마인드의 문제점, 실무자들의 아둔함을 직설적으로 공격하여 경영자와 실무자들, 나아가 브랜드를 공부하는 학생들에게 브랜드와 브래딩에 대한 신선한 안목을 제공한다.