세계 최초로 브랜드 자산의 개념을 정립하고, 그것이 측정 가능하며 전략적 경영에 의해 발전할 수 있다는 사실을 처음으로 밝힌 데이비드 아커(David A. Aaker) 교수의 기념비적 대작 《브랜드 자산의 전략적 경영(Managing Brand Equity)》이 새로이 번역되어 출간되었다. 21세기는 이미지 전쟁 시대다. 한국 기업은 브랜드로 승부해야 한다. 이를 위해서는 마케팅의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다. 이 책은 브랜드 분야 최고의 고전으로 1991년 처음 출간된 이후 마케팅과 브랜드를 공부하는 학생뿐 아니라 전 세계 브랜드 매니저의 필독서로 전해져 내려오고 있다. 이 책에서 저자는 브랜드 에쿼티의 개념을 정의하고 소개함으로써 브랜드 에쿼티가 가치를 창출하는 방식에 대한 경영자들의 이해를 돕고, 브랜드의 힘을 증대`약화시키는 마케팅 의사결정에서 브랜드 가치의 역할이 두드러지는 실례를 소개하며, 어떻게 브랜드를 개발하고 유지하며 최대한 활용할 것이??에 대한 내용을 담음으로써 브랜드 에쿼티 경영에 대한 논의를 전개하였다. 그리고 전략적으로 사고하고자 하는 마케터들이 고려해야 할 요소들과 과제를 제시한다.