브랜드를 소재로 했으나 경영의 근간인 소비자를 새로운 시각으로 보는 방법과 기업이 살아남기 위해 나아가야할 방향을 제시하고 있는 경영철학서이다. 경영자에게는 브랜드에 대한 통찰력을, 마케팅, 브랜드 실무자에게는‘무릎을 칠 만한 아이디어’를 생생한 예를 통해 전하고 있고, 브랜드를 러브마크 차원까지 발전시켜야 하는 이유와 평범한 브랜드가 소비자에게 오랫동안 사랑받는 러브마크가 되는 방법을 제시한다. 또한 경제, 경영서의 통념을 흔드는 Book design은 보는 이로 하여금 영감을 느낄 수 있게 한다.