시장 경제는 획일적인 대량생산/소비에서 다양한 니치 시장으로 이동하고 있다. 이러한 다양성의 폭발이 롱테일 현상이라고 할 수 있다. 이 책은 틈새상품 각각의 매출액은 적지만, 그것의 총합은 히트상품과 맞먹거나 오히려 능가하는 특이한 현상을 심도 있게 분석한 크리스 앤더슨의『롱테일 경제학』 개념을 기초로, 한국 시장에서의 롱테일의 현상과 미래 시사점을 고찰하고 있다. 특히, 다양성을 만들어 감에 있어서 피동적 소비자 내지 부품 공급자에 머물던 소기업과 개인이 중심적 역할을 하게 될 것이라는 새로운 통찰을 제시하고 있다. 대기업 위주인 한국에서 중소기업과 대기업의 협력에 대한 새로운 모델로서 큰 시사점을 주고 있다. 책에서는 이 같은 소기업 중심의 롱테일 시장에서 대기업과 소기업이 어떤 새로운 사업기회를 창출할 수 있을 지에 대한 방향을 제시한다. 기업 경영자 및 사업 기획 및 마케팅 분야 실무자, 창업을 꿈꾸는 사람들, 중소기업 정책을 담당하는 관료들에게 특히 유용한 책이다.

이노무브그룹(Innomove Group) 가장 큰 회사가 아닌 가장 창의적인 회사를 지향하는 비즈니스 이노베이션 개발 및 컨설팅 회사. 시장변화와 새로운 사업 기회에 대한 지속적인 연구를 통하여 기업 및 투자자와 함께 새로운 사업/상품/서비스 또는 리노베이션 기회를 도출하고 실행한다. 인터넷, 소비재, 산업재, 유통, 보험, 통신, 외식 분야 등 다양한 분야에서 대기업, 중소기업, 외국기업, 투자회사와 함께 고객/파트너로 일했다. 대표집필자 장효곤 대표는 서울대 경제학과와 미국 Kellogg School MBA 졸업 후, 베인앤컴퍼니 이사로 재직했으며 최초의 온라인 보험 사업모델들을 만드는데 핵심 설계자 역할을 했다. 베인앤컴퍼니 한국지사의 초대 베스트코치를 수상했고, 성공적인 커리어를 가고 있었으나 스스로 새로운 도전을 찾아나섰다. 이호준 연세대 대학원을 졸업하고 10여 년간 출판기획자로 일하다가, 전문번역자의 길로 들어섰다. 옮긴 책으로 ≪대중음악과 사회≫ ≪시각문화≫ ≪양복 입은 원숭이≫ 등이 있다

서문 무조건 덩치가 큰 것이 최고다? 개성이 뚜렷한 개미들의 세계 TV, 개인이 생산한 컨텐츠에 밀리다 웹2.0과 롱테일 의류업, 롱테일에서 부활하기 시작하다 오프라인에서도 롱테일 구현은 가능할 것인가? 롱테일이 가져온 엄청난 기회, 어떻게 잡을 것인가