로하스(LOHAS)는 건강과 지속가능성을 고려하는 라이프스타일로서 내 자신의 행복뿐 아니라, 지구환경의 보전을 추구하는 개념이다. 본 전자책에서는 로하스가 태동하게 된 배경과 그 개념, 라이프스타일의 특성 및 해외 동향 등에 대해 살펴본다.

목 차 1. 로하스는 어떻게 만들어졌는가 6 1) 로하스의 탄생 배경 6 2) 문화창조자의 발견 8 3) 로하스라는 용어의 탄생 11 2. 로하스란 무엇인가 12 1) 로하스의 개념과 가치관 12 2) 로하스가 웰빙, 에코, 슬로라이프 등과 다른 점 13 3) 로하스의 영역 16 3. 로하스로 산다는 것, 로하스족의 특징 18 1) 인구사회학적 특성 19 4) 환경에 대한 인식 20 5) 사회적 지속가능성에 대한 인식 21 6) 소비행동의 특성 22 7) 커뮤니케이션의 특성 24 8) 로하스 라이프스타일의 정리 25 4. 세계의 로하스 소비자 동향 27 1) 미국 27 2) 유럽 30 3) 일본 31 4) 국내 35 5. 로하스족을 위한 상품 개발 및 마케팅 37 1) 커뮤니케이션에 기초한 새로운 가치의 표현 38 2) 총체적인 품질의 구현 39 3) 투명한 스토리성 정보의 제공 39 4) 오감으로 느끼는 감성적 측면의 강조 40 5) 에코(Eco)보다 명확한 편익을 내세우기 41 6. 로하스의 전망 42 참고문헌 44