반짝이는 아이디어보다 문제의 ‘핵심’을 겨냥하는, “원칙 하나”의 힘! 이 책에서는 자기계발에서부터 경제경영, 마케팅, 브랜드, 군사 원칙에 이르기까지 다양한 분야에서 작고 단순한 ‘원칙’이 얼마나 위대한 ‘힘’을 발휘하는지 살핀다. 그런데 중요한 것은 원칙이 결코 거창하거나 복잡해서는 안 된다는 점이다. 케네디의 “경쟁 상대보다 1시간 더 공부한다!”, 칭기즈칸의 “화가 난 상태에서는 절대로 중요한 결정을 내리지 않겠다!”, 뉴욕시장 줄리아니의 “뉴욕의 범죄를 줄이기 위해 지하철 낙서부터 없앤다!”, 그리고 우리도 쉽게 할 수 있는 “아침에 30분씩 일찍 일어나 맑은 머리로 영어공부를 하겠다!”와 같이, 실현 가능성이 있는 다짐이 바로 ‘원칙’이 되어야 한다. 다시 말해 원칙은 단순해야 한다. 단순하지 않으면 행동이 일어나지 않는다. 또한 원칙을 많이 세우면 서로 충돌을 일으켜 장점을 잃게 된다. 때문에 원칙은 반드시 작고 단순해야 함을 밝히고 있다.

이영직 서울대학교 문리대학을 졸업한 뒤 시사영어사 편집국을 거쳐 LG화학 마케팅 팀장, 한국갤럽 기획조사실장을 지냈다. 현재 브랜디아 컨설팅 대표로 있으면서 경영컨설턴트, 시장조사전문가로 활동하고 있다. 지은 책으로는 《시장을 지배하는 101가지 법칙》《한국의 소호아이템 201가지》《소호족을 위한 마케팅》《창업 아이템 창업 노하우》《싸움에서 반드시 이기는 전략, 란체스터의 법칙》등이 있다.

머리말∥원칙은 혁명보다 무섭다! 제1부∥단순하면서도 강력한 성공의 원칙들 세상은 생각보다 단순하다 작은 차이가 큰 차이를 낳는다 좋은 습관 하나로 대통령이 된 케네디 원칙이란 무엇인가? 문제해결을 위한 전략적 접근 제2부∥실천할 수 있는 자기만의 특별한 원칙 전략적 원칙의 접근 방법 뉴욕을 혁신시킨 전략적 원칙 사소함은 위대함의 첫걸음이다 제3부∥자기계발 원칙 성공한 사람들의 자기관리 단순한 원칙으로 이뤄낸 성공 부자가 되는 비결 주는 자가 받는 자보다 복이 있다 새로운 아이디어를 얻는 방법 우리 아이 인생의 성공 씨앗들 제4부∥경제ㆍ경영 원칙 나의 업이 무엇인가 변화하는 업의 개념 경영 원칙은 단순해야 한다 문제를 단순화시켜라 원칙이 없는 기업가는 장사꾼일 뿐이다 제5부∥마케팅 원칙 시장의 흐름 비즈니스의 원칙 감성 마케팅 마케팅의 새로운 지평 - 수평 네트워크 기발한 마케팅 사례들 제6부∥브랜드 원칙 약속으로서의 브랜드 브랜드를 풍부하게 해주는 요소들 원칙은 신뢰를 담보한다 문화와 결합한 브랜드가 가장 위대하다 무주공산 제7부∥정치ㆍ군사 원칙 싸우지 않고 이기는 것이 최고의 전략이다 수적으로 열세인 싸움 외부의 적을 만들라 장기전은 원칙으로 접근해야 질 싸움은 하지 않는다