내면에 감추어진 변화와 성공의 유전자 개발하기. 이 책은 광고를 통해 세상과 사물을 읽는 시각과 발상을 공유해보자는 취지 아래 기획되었다. 광고를 각자의 목적에 맞게 변형시켜 수용한다면 강력한 자기 설득의 도구가 될 수 있기 때문이다. 유명 단체나 기업의 인쇄광고 이미지를 '성공'이라는 키워드와 연결해 풀어가고 있으며 흥미 면에서 익숙한 국내 광고보다는 59개의 낯선 해외 광고를 텍스트로 삼았다.

여훈 BBDO KOREA, JWT에서 카피라이터로 일했다. 라네즈, 에뛰드, 에이스침대, 크라이슬러, 기아자동차, 매일유업 카페라테 등의 광고를 맡았고, 클리오 어워드, 뉴욕페스티벌, 아시아태평양광고제, 칸광고제 등의 해외 광고제와 대한민국 광고대상에서 수상했다.

머리말 사소한 모든 것으로부터 배우고 훈련할 수 있는 ‘작은 계기’ Ⅰ 가슴에 심은 [꿈]은 아무도 뽑을 수 없다 01 씨앗 -최고의 생존전략은 꿈의 씨앗을 심어두는 것이다 02 이정표 -희망이 보이면 주변은 보이지 않는다 03 불꽃 -지켜야 할 것이 있는 삶은 쉽게 꺼지지 않는다 04 환각 -원한다는 것은 가능하다는 뜻이다 05 청춘 -세월도 빼앗을 수 없는 젊음을 가져라 06 소명 -우리는 태어날 때부터 꿈을 가졌다 Ⅱ [자기인생]을 가는 사람에겐 아무도 명령할 수 없다 07 주연의식 -조연배우도 무대를 내려오면 주인공이다 08 내 기준 -인생의 치수는 사람마다 다르다 09 자기의식 -‘남’을 의식할수록 ‘나’는 의식을 잃는다 10 내 스타일 -내가 보여 주고 싶은 것을 보여줘라 11 방음창 -‘밖의 의견’보다 ‘안의 신념’이 필요하다 12 비상구 -한 걸음에 달려갈 비상구를 가졌는가? Ⅲ [자신감]을 신은 사람은 아무도 넘어뜨릴 수 없다 13 반비례 -나와 세상은 반비례한다 14 유리구두 -가슴을 열고 그 속의 유리구두를 꺼내 신어라 15 깡 -‘깡’은 세상사람 누구나 존경하는 용기다 16 But -세상은 But의 반전에 주목한다 17 The One -열 같은 하나를 가져라 18 존재감 -드러내지 않고 느끼게 하라 Ⅳ 긍정적인 [삶의 태도]는 아무도 꺾을 수 없다 19 캐주얼 -성공이 입은 옷은 캐주얼이다 20 두려움 -두려운 존재가 아니라, 두려운 생각이 있을 뿐이다 21 지구력 -인생은 롱테이크다 22 스승 -성공이란 과목엔 지도교수가 없다 23 틈 -구석을 보라, 기회는 언제나 있다 24 부드러움 -단호한 명령형을 이기는 것은 부드러운 청유형이다 25 휴식 -일과 쉼의 경계를 무너뜨려라 26 본능 -욕망을 현명하게 해소하라 27 제물 -Give and Take는 진리다 Ⅴ 뿌리 깊은 [습관]은 아무도 바꿀 수 없다 28 습관 -사람은 습관으로 이루어져 있다 29 Someday? -인생에 ‘언젠가’라는 날은 없다 30 방부제 -기록되지 않은 기억은 유통기한이 짧다 31 셀프서비스 -의미 없는 시간은 없다 32 말줄임표 -말 잘하는 사람은 말을 아낀다 33 이미지트레이닝 -환경과 조건은 문제가 되지 않는다 Ⅵ 반대로 가는 [전략]은 아무도 따라올 수 없다 34 길 -길을 묻지 말고, 길을 찾아라 35 블루오션 -성공의 크기는 상대에 달렸다. 자신과 싸우는 큰 싸움을 해라 36 가능성 -하면 된다? 되면 하라! 37 위장술 -낮게 나는 것이 더 어렵다 38 잠복기 -키 크는 시간은 눈에 띄지 않는다. 39 집중 -마이크로 안에 매크로가 있다 40 노화방지 -철든 사람은 철없는 사람을 위해 일한다 Ⅶ [사람]이라는 재산은 아무도 빼앗을 수 없다 41 안전벨트 -가족의 기능이 작동하지 않으면 작은 사고에도 치명상을 입는다 42 옆 사람 -Out of Mind, Out of Sight 43 당근 -미운 사람을 죽이는 방법 44 관용 -상대를 독 안에 들게 하지 마라 45 이중잣대 -사람은 어느 쪽에서 바라보느냐에 달렸다 46 이성 -세상의 반을 이해하는 방법 Ⅷ 좋은 [아이디어]는 아무도 훔칠 수 없다 47 고독 -아이디어는 혼자 있는 사람에게 접근한다 48 유레카! -아이디어는 이미 있다 49 재구성 -맨땅에 헤딩하지 마라 50 남의 신발 -역지사지의 열매는 새롭고 신선하다 51 지우개 -아이디어는 더하기가 아니라 빼기다 Ⅸ [책] 읽는 사람은 아무도 쫓아갈 수 없다 52 생각근육 -날씬한 생각을 원하십니까? 53 Leader & Reader -책을 읽는다는 것, 어둑해진 전구를 새것으로 갈아 끼우는 일 54 고전 -살아서 펄떡이는 오래된 미래 55 지적소유권 -지적소유권은 직접 소유하라 56 책의 산 -정보의 바다에 지식은 살지 않는다 Ⅹ [나누는 성공]은 아무도 무너뜨릴 수 없다 57 그늘 -성공의 열매를 넘어 성공의 그늘을 만들라 58 나눔 -나누고 난 빈손엔 행복이 채워진다 59 배후 -시대의 아픔도 놓치지 않는 참된 성공