일상생활 속 다양한 현상들에서 찾아낸 경제원리! 최근 흥미로운 통계 결과가 나왔다. 1등 당첨자의 약 40퍼센트가 토요일에 로또를 구입했다는 것이다. 이 결과를 보고 사람들은 막연한 기대감에 토요일에 로또를 구입하겠지만 사실 별 것 아니다. 로또 판매 자체가 토요일에 집중되기 때문이다. 즉 팔리는 숫자에 비례해 당첨 확률이 높을 뿐이다. 경제논리를 적용하면 이런 어이없는 착각을 하지 않는다. 『펄떡이는 길거리 경제학』은 일상생활에서 당면한 문제들을 경제학적 논리를 적용하여 설명한다. '미인은 왜 콧대가 높은 것인지, 경제학자는 많은 돈을 번 것인지, 왜 명품은 세일을 하지 않는지, 2등이 1등과 싸우면 이길 수 있는 것인지, 독점 상품이 광고를 하는 이유는 무엇인지' 등 흥미로운 소재들을 경제학 논리로 명쾌하게 풀어본다. 아울러 '시장을 움직이는 힘, 경제를 지배하는 원칙들, 교육보다 효과적인 인센티브, 세상을 움직이는 속설들, 브랜드 가치를 높이는 법, 미래의 장사 형태' 등 유용한 지식도 소개한다. 이를 통해 어렵게만 느꼈던 경제원리를 교과서를 읽는 것보다 쉽고 빠르게 이해할 수 있을 것이다. ☞이 책의 독서 포인트! 경제학에 문외한인 사람도 쉽게 이해할 수 있도록 쓰여졌다. 특히 어려운 경제학 용어가 나열된 것이 아니라 우리의 일상을 경제학적 논리로 자연스럽게 풀어냈다. 그래서 일반인, 학생, 주부 등이 기본적으로 알아야 할 경제원리를 재미있게 터득할 수 있도록 하였다.

이영직 서울대학교 문리대학을 졸업한 뒤 시사영어사 편집국을 거쳐 LG 화학 마케팅 팀장, 한국갤럽 기회조사실장을 지냈다. 현재 브랜디아 컨설팅 대표로 있으면서 경영컨설턴트, 시장조사 전문가로 활동하고 있다. 지은 책으로는『시장을 지배하는 101가지 법칙』『한국의 소호 아이템 201가지』『소호족을 위한 실전 마케팅』『창업아이템 창업노하우』『강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략』『단순한 원칙 하나가 당신의 미래를 바꾼다』등이 있다.

제1장 인간의 역사, 경제학의 원리로 진화되다 1. 미인은 왜 콧대가 높을까? 2. 불, 수레바퀴, 화폐 그리고 숫자 ‘0’ 3. 욕망이라는 이름의 전차 4. 시장 속에 흐르는 경제의 실핏줄들 5. 시장을 움직이는 힘 6. 혼인은 인류가 만든 가장 위대한 교환제도 7. 서로 다른 시각을 가진 경제의 눈들 8. 경제학자는 돈을 벌었을까? 9. 경제를 지배하는 원칙들 10. 애덤 스미스의 ‘보이지 않는 손’과 케인즈의 ‘보이는 손’ 11. 집단의 욕심은 왜 선이 아닌가? 12. 파레토 법칙과 롱테일 법칙 13. 1+1+1=5가 되는 이상한 힘, 시너지 효과 14. 지킬박사와 하이디, 풍선 효과 15. 인플레이션의 위협 16. 조직이 거대해지면 일은 엉망이 된다, 파킨슨 법칙 17. 경제문제에는 정답이 없다 제2장 생활 속에서 펄떡이는 길거리 경제학 1. 인센티브는 교육보다 효과적이다 2. 퇴근길 오른쪽 자리가 왜 가게의 명당일까? 3. 돈을 모두 나누면 모든 국민이 잘살까? 4. 주유소와 꽃집의 궁합 5. 사람을 미치게 하는 ‘맹목적 질주’와 ‘폰지 게임’ 6. 구두닦이가 주식을 사면? 7. 세상을 움직이는 속설들 8. 은행은 왜 가장 좋은 건물 1층에 있을까? 9. 쇼핑카트가 커지는 이유 10. 그 많던 공중전화와 우체통은 어디로 갔을까? 11. 아파트 가격을 국가가 왜 좌지우지할 수 없을까? 12. 농산물 가격의 딜레마 13. 많은 주문을 받아도 왜 망하나, 비용의 U-커브 14. 자동차보다 자동차 등록 허가증이 더 비싼 나라 15. 7전 8기의 인생, KFC 할아버지 16. 독점 상품을 왜 광고할까? 17. 쌀이 남아도는 나라에 왜 굶는 사람이 있을까? 18. 항공업은 공간을 파는 장사 19. 길거리에서 만난, 별난 가게 제3장 마케팅을 알면 새로운 경제학에 눈 뜬다 1. 나는야 색깔 있는 브랜드 2. 명품과 명품 아닌 것의 차이? 3. 명품이 세일을 하지 않는 이유 4. 브랜드가 해야 할 일과 해서는 안 되는 일 5. 나의 브랜드 가치를 10배로 키우자 6. 상품을 보는 2개의 눈, 프로덕트 마케팅과 브랜드 마케팅 7. 우연에 가까운 마케팅 통찰력, 비선형 전략 모델 8. 디자인은 상품의 영혼 9. 마케팅에도 첫사랑은 있다 10. 2등이 1등과 싸우면 이길 수 있을까? 11. 마케팅에서의 가격파괴, 시간파괴, 공간파괴, 상식파괴 12. 마케팅의 승리를 결정하는 선택과 집중 13. 단점을 강조하여 장점으로 만드는 역발상 마케팅 14. 성공의 법칙은 늘 배반한다 제4장 경제학을 모르면 미래가 없다 1. 미래는 ‘옆으로 나란히’ 시대 2. 세상의 큰 변화에는 항상 임계치가 있다 3. 미래의 장사는 어떤 형태? 4. 앞으로 사라지는 직업, 뜨는 직업 5. 미래를 지배하기 위한 마케팅적 발상법 6. 승자독식과 평준화 7. 신자유주의와 한·미 FTA 8. 아시아의 진주는 어디로 갔나? 9. 지도자의 비전이 나라를 살리기도 하고 죽이기도 한다 10. 한심한 청년 실업문제 11. 왜 인터넷 컨텐츠 사업인가? 12. 유태인의 금전철학 13. 무형의 부가가치가 미래의 경쟁력 14. 21세기는 대량맞춤 시대