까다로운 대한민국 소비자들의 마음을 사로잡아라! 세계적인 유통 체인점 월마트와 까르푸, 세계 휴대전화 시장을 잠식한 노키아. 각각 이마트와 삼성에 밀려 고전을 면치 못하자 황급히 철수했다. 이 외에도 많은 세계적인 기업들이 야심차게 대한민국에 진출했지만 이내 사라진 이유는 무엇일까? 이 책은 이런 질문을 던지며 시작한다. 아무리 전 세계 사람들이 좋아하는 상품과 서비스라 하더라도 한국인들이 싫어하면 그만이다. 한국 소비자의 눈높이에 맞추어야 성공할 수 있다. 저자는 이 책을 통해 한국인들의 눈높이에 맞춘 한국형 비즈니스 코드를 소개하며, 한국 시장을 선점하고 성공하는 법을 알려준다. 한국사회와 한국인에게만 있는 고유 속성을 살펴보고, 그것을 비즈니스에 적용해 성공한 사례를 들려준다. 함께 어울려라, 삶에 밀착하라, 즐겁게 놀게 하라, 정감에 호소하라, 멋을 찾아라, 더하고 곱하라 등 6개 주제 아래 한국시장의 변화와 속성, 오랜 역사 속에서 유지된 한국인 특유의 문화를 비즈니스 코드로 풀어냈다.

김훈철 서강대학교 경영학과 졸업. 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장을 거쳐, 현재 마케팅 광고 대행사인 ㈜매드21 대표이사로서 마케팅의 본질을 연구하고 널리 알리는 데 몰두하고 있다. 동시에 ‘브랜드 스토리 랜드’라는 사이트 운영으로 소비자와 직접 마케팅 및 브랜드에 대해 소통하며 그들의 마음을 읽어낼 기회를 찾고 있다. 저서로는 《마케팅 전략 백과》 《브랜드 스토리텔링의 기술》《마케팅 천재를 만드는 작은 책》《카멜레온 전략》《브랜드 설득》 등이 있다. 장영렬 한양대학교 경제학과 졸업. 오리콤의 기획부, 개발부, 마케팅부에서 근무하였다. 이후 일본 기업인 DYR(Dentsu Young & Rubicom)에서 연수를 받고 이엑스 기획이사, 라스트커뮤니케이션 상무이사, 퍼프컴의 대표이사를 거쳐 현재 퍼프컴 고문으로 있다. 저서로는 《마케팅 전략 백과》《브랜드 스토리텔링의 기술》《이벤트 천재를 만드는 33가지 비밀》 등이 있다.

머리말 - 한국 시장에서 통하면 세계 시장에서도 성공한다 1장 첫번째 코드 : 함께 어울려라 1 한국인의 집단주의 2 정보 중심에서 관계 중심으로 3 대한민국 소비자의 펭귄 효과 4 소비자는 조언에 의존한다 5 ‘우리’ 강조하기 2장 두번째 코드 : 삶에 밀착하라 1 ‘공감’이라는 울타리를 찾아라 2 글로벌 기업의 무덤, 대한민국 3 토종의 힘을 믿어라 4 한국보다 더 한국적인 기업 5 한국인의 정체성을 찾아라 3장 세번째 코드 : 즐겁게 놀게 하라 1 즐길 줄 아는 민족 2 재미를 찾는 사람들 3 속도가 주는 즐거움 4 신바레이션과 펀 경영 5 재미는 소비자의 지갑도 열게 한다 4장 네번째 코드 : 정감에 호소하라 1 가장 유대감이 강한 민족 2 정이 없으면 비즈니스도 없다 3 엄마에 약한 한국인 4 휴머니즘에 집착하라 5 모든 것이 가장 빨리 퍼지는 나라 5장 다섯번째 코드 : 멋을 찾아라 1 한국인의 미의식 2 소비자를 자랑스럽게 만들어줘라 3 멋의 심리를 포착하라 4 무조건 예뻐야 한다 5 결국은 멋이다 6장 여섯번째 코드 : 더하고 곱하라