대한민국 트렌드를 포착하고 미래를 예측할 수 있는 단초! 이 책은 한국시장의 트렌드를 소개하고, 시장을 리드하기 위한 새로운 방법을 제안한다. 보이지 않는 곳에서 서서히 우리사회를 바꾸고 있는 1% 트렌드 세터들을 성향에 따라 '종족'으로 묶고 입체적인 시각으로 분석하였다. 저자는 "한국인의 작은 변화를 포착하면 비즈니스의 큰 기회가 보인다"고 말한다. 기업의 성공은 시장을 어떻게 리드할 것인가, 어떤 미지의 신시장을 찾아낼 것인가에 달렸다. 한국인의 트렌드 분석을 통해 이에 대한 해답을 발견할 수 있다. 본문은 먼저 미래읽기의 단서를 찾고 트렌드 경영에 대해 이야기한다. 그런 다음 본격적으로 오늘의 대한민국 인간 지형도를 살펴본다. 디보이족, 고올드족, 빅맘족, 오노족, 리차지족, 머뉴스족, 피오나족, 스쿨업족 등 생소하지만 실제 우리 주변에서 쉽게 발견할 수 있는 종족들을 9가지 분류로 나누어 소개한다. 새로운 시장과 마케팅 아이디어를 찾는 기업과 직장인들에게 미래를 해석할 수 있는 새로운 프레임과 비즈니스 기회를 제시한다. [양장본] ☞ 이 책의 독서 포인트! 한국인의 특징적인 의식현상을 드러내 이들의 내면에 숨겨진 꿈과 욕구, 수요를 '하고 싶고, 되고 싶은 것' 중심으로 분류하여 설명했다. 각 이야기 후반에는 함께 살아가기 위해 간과하지 말아야 할 것들도 알려준다.

서일윤 한양대학교와 이탈리아 밀라노 아르떼 벨레 장식미술학과(Istituto Italiano di Belle ARTI di MILANO)를 졸업하고 유엘환경디자인 창업 멤버로 참여했다. 18년간 국내 공간디자인 분야에서 활동하며 롯데백화점, 갤러리아, 삼성플라자, 벽산건설 등 400여 프로젝트를 수행하면서 18년간 국내 공간디자인 분야에서 명성을 쌓았다. 그후 핀란드 헬싱키 경제경영대학교(Helsinki School of Economics and Business Administration)에서 디자인경영 MBA를 받았으며 현재 서울과학종합대학원(aSSIST) 에서 경영학 박사학위를 받을 예정이다. 현재 동대학원 디자인경영 교수로 재직 중이며 한국디스플레이협회 초대 부회장, IPS산업정책연구원의 브랜드경영센터장, 한국디자인브랜드경영학회 부회장, 헬싱키 경제경영대학교 디자인경영 주임교수로 활동하고 있다. 또한 삼성건설, 롯데건설, 웅진그룹, 기아자동차 등의 수많은 디자인 경영 컨설팅을 담당했다. 따뜻한 시선으로 현대인을 ‘종족’으로 분류하고 전파해 일명 ‘종족 전도사’로 불리는 지은이는 디자인과 경영의 영역 간 통합, 기업의 창조경영 그리고 미래고객을 추적하는 트렌드 연구를 활발히 진행하고 있다.

머리말 | 미래의 기회를 잡는 트렌드 추적자 1장 인간 지형도로 미래의 대한민국을 짚어내다 우리는 왜 트렌드를 읽는가 대한민국 우세종족 9 2장 나는 창조한다, 고로 나는 존재한다 01 창조적 인간상의 대두 크리에이티브 마스터족 02 함께 어울리는 사람들 디보이족 03 변하라, 느껴라, 그리고 창조하라 필리스틴족 04 창조적 계급의 비상 보헤미안족 05 판타지를 찾아 나선 스토리텔러족 06 시대를 추적하는 트렌드 트래커족 07 변화의 핵심세력 트렌드 워리어족 3장 흐름을 주도하는 새로운 리더 08 변화를 어우르는 이 시대 리더 모더레이터족 09 피라미드 끝에서 세상을 선도하는 뉴아방족 10 세상의 중심에 서다 허브족 11 이 시대의 진정한 노블리스 오블리제 클라시쿠스족 12 꿈꾸는 자가 세상을 바꾼다 드리머족 13 비켜라, 엄마가 나가신다! 빅맘족 14 변화하는 시대, 나만의 정체성 찾기 오노족 15 끊임없는 자기 발전 ID 임프루버 4장 수많은 경계를 넘어서다 16 요트를 타고 미래로 안내하는 폴족 17 진화된 새 시대의 남성상 엠니스족 18 낮에는 투사, 밤에는 공주 피오나족 19 홀로 사는 섬 엿보기 싱글족 20 금보다 빛나는 당당한 중년 고올드족 21 세대의 경계를 허무는 네오티니족 22 꿈을 향해 이동하는 유목민 노마드족 23 문화 이질감에 괴로워하는 점오족 24 젠더리스 시대 뉴 페미니스트족 25 높고 단단한 벽을 뛰어 넘는 월담족 5장 세상을 보고 느끼고 생각하기 26 관계의 미학을 찾아서 RM족 27 부상하는 현대의 연결자들 월하빙인족 28 반응의 천재 귀명창족 29 도약을 위한 도움닫기 for high jump 리차지족 30 신체의 건강을 넘어 정신적 건강을 위해 비욘드 보디족 31 당당하고 진실하게 휴먼 알피니스트족 32 일과 여가를 체크무늬처럼 직조한다 체크무늬족 6장 즐거움을 찾는 놀이의 달인 33 삶을 축제로 만드는 마술사 LSUCE족 34 장강의 새물결 머뉴스족 35 시간 도둑을 물리치는 모모족 7장 e 세상에서 만드는 제2의 인생 36 e 영토의 거주자 이즈웰족 37 고독한 그대 이름은 채팅족 38 필요한 건 감자칩과 컴퓨터뿐 마우스 포테이토족 8장 정의로운 자세로 세상을 보다 39 나의 행복을 넘어 모두의 행복으로 G-웰빙족 40 나만의 눈을 통한 성찰 웨브족 41 님비 신드롬을 넘어서 윔브족 42 이 시대의 정보전달자 퍼로튜어족 43 고발을 통한 진보 리플족 44 옛것을 향한 동경 프라브족 9장 흐름을 거슬러 오르는 사람들 45 더디가도 평화를 위해 안트족 46 오늘의 이동을 위한 스쿨업족 10장 자신만의 브랜드를 찾아서 47 튀어야 산다 디매스족 48 외모지상주의 시대의 성형족 언더에이지족 49 나는 쇼핑한다, 고로 존재한다 지름족 50 자신만의 이름을 지으라 셀프 브랜딩족