글로벌 비즈니스 시장에 황색 바람을 일으키고 있는 중국 트렌드 보고서! 이 책은 중국의 최신 트렌드를 분석하고, 중국과 중국인의 현재와 미래를 통찰한다. 베이징 주재원으로 활동한 저자는 베이징 올림픽을 전후해 중국사회에 불고 있는 변화의 움직임, 소비 트렌드, 사회 문화 분야의 최신 경향 등을 정리하였다. 중국인들이 무엇에 열광하고 있는지, 그들이 어떤 방향으로 나아가고 있는지를 알아본다. 본문은 미녀를 팔고 소비하는 미녀경제, 인터넷 쇼핑몰의 폭발적 성장, 먹는 것 이외에 또 다른 재미와 신선한 경험을 제공하는 컨셉트 식당, 외국 물을 먹은 뉴리더 '하이꾸이'의 증가, 천천히 살기를 원하는 슬로비족이 열광하는 스몰팜, 극단적인 애국주의 경향을 보이는 '80후(後) 세대'의 움직임 등을 소개한다. 13억 소비자를 목표로 중국 진출을 꿈꾸는 한국 기업들과 비즈니스맨들을 위해 마케팅과 경영 전략 트렌드도 제시하였다. 중국 소비자의 지갑과 마음을 들여다보며 중국 시장, 더 나아가 세계 시장을 공략하는 데 유용한 정보를 얻는다. 비즈니스 위기와 위험변수를 예측하고, 놓치지 말아야 할 기회는 무엇인지를 점검할 수 있도록 한다. ☞ 이 책의 독서 포인트! 중국인들의 고유한 특성과 그들의 본질적인 소비성향을 토대로 최근 중국에서 일어나고 있는 현상들의 원인들을 파헤친다. 향후 중국사회가 어떻게 될지에 대한 밑그림도 그린다. 통계와 자료에만 의존하지 않았다. 중국인들과의 인터뷰를 통해 날로 까다로워지고 다양해지는 중국 소비자들의 목소리와 살아있는 현장을 담았다.

배영준 youngjun.bae@gmail.com 고려대학교에서 신문방송학을 전공하고, 동 대학원에서 경영학 석사 학위를 받았다. 대외경제정책연구원(KIEP) 중국지역 위탁 전문위원, LG경제연구원 베이징 주재원, 포스코경영연구소 베이징 주재원으로 활동했다. 송혜승 hester.song@gmail.com 연세대학교에서 신문방송학을 전공하고 CEIBS(China Europe International Business School)에서 MBA를 받았다. LG그룹 회장실에서 홍보를 담담했으며, Mercer Management Consulting(HK), Future Brand(HK) 컨설턴트를 역임했다.

머리말 _ 중국의 미래가 세계의 미래다 01‘여색’에 빠진 중국,‘미녀경제’가 뜬다 02 어머니만 진짜인 짝퉁천국 03 라이프스타일을 재창조하는 신종족들 04 13억 소비파워의 신드롬 05 Click&Buy의 시대가 눈앞에, 인터넷 쇼핑몰의 폭발적 성장 06 또 다른 나를 만드는 가상 커뮤니케이션 07 마오타이보다 강력한 보르도 와인 바이러스 08‘원바오’시대를 넘어‘샤오캉’시대로 09 자가운전의 대중화, 모토라이제이션 10 스몰팜에 열광하는 슬로비족 11 개성을 추구하는‘80후 세대’의 트렌드, 컨셉트 식당 12 2억 네티즌을 사로잡는 인터넷 스타들 13 온라인게임을 넘어 콘솔게임으로, 뜨거운 온라인게임 쟁탈전 14 체면이 밥 먹여주는 미엔즈 문화 15 감동시키거나 가둬놓고 틀어주거나, TV보다 무서운 광고 16 2007년 중국의 10대 히트상품 17 외국 물을 먹은 뉴리더, 하이꾸이 18 눈먼 돈 펑펑 써대는 꽁?? 소비 19 베이징 한인사회의 빛과 그림자 20 옥상에서 뛰어내리는 일류 대학생들 21 연휴를 이용해 낙태를,‘인공유산절’이 되어버린 국경일 22 자존심을 던지고 빨간색 옷을 입은 펩시 23 ‘중화민주 따궈줴치’, 중화의 부활 24 두 얼굴을 가진 홍콩인의 변심 25 일본을 바라보는 시선, 히르어 vs 판르어 26 해가 떠도 ??시, 달이 떠도 ??시 27 전통가옥이라고 부르지 마라, 사합원의 대변신 28 더 이상 한국 드라마 안 본다, 한류(韓流)에서 한류(寒流)로 29 착한 기업, 똑똑한 브랜드의 메세나 마케팅 30 이름만 잘 지어도 중국에서 통하는 브랜드 네이밍 31 13억도 부족해 해외로 진출하는 중국기업 32 쓰촨성 지진의 후폭풍, 티에꽁지 33 합종연횡을 통한 기업의 생존 전략