우리보다 앞서 진행된 일본의 시니어 비즈니스 고객의 특성 및 고령화 사회의 변천사와 문제점 등을 생생하게 전달한 책.『50 60대 마음을 읽어라』에서는 고령화 사회를 맞이해 향후 우리의 블루오션이 될 수 있는 시니어 마켓(50세 이상을 소비자로 하는)에 대한 모든 것을 소개한다. 저자는 시니어의 행동 특성과 그들의 소비의식, 일상생활 등을 살펴보면서 어떤 방식으로 비즈니스를 해야 할지 방향을 잡아준다. 특히 소비자로서 커다란 힘을 가지기 시작한 '시니어 소비자 파워'에 초점을 맞추고 있어 시니어 비즈니스에 관심이 있는 많은 독자와 기업들에게 소중한 자료가 될 수 있을 것이다.

지은이 야마사키 신지 ㈜시니어 커뮤니케이션 대표이사 회장 겸 CEO. 일본장기신용은행, 장은 워버그 증권, 미국계 컨설팅회사인 베인&컴퍼니를 거쳐, 2000 년5월, (주)시니어커뮤니케이션을 설립. 시니어 비즈니스 시장의 제1인자로서 강연활동 및 저널리스트로 활동 중이다. 주요저서로『도시형 시니어시장을 노려라！』(일본경제신문사),『라스트러브』 (상년사), 『시니어세대의 마음을 잡는 7가지 법칙』(청춘출판사) 등이 있다.

저자 서문 : 미래의 시니어형 사회를 대비할 때 역자 서문 : 보이지 않던 블루오션, 시니어 비즈니스 1장 시니어 파워, 이제는 현실이다 01. 시니어형 사회란 무엇인가? 세계가 늙어간다 02. 고령화 속도 세계 1위, 일본의 시니어 사람은 결국 나이를 먹는다 잘 모으고 잘 쓴다 쓸 데는 쓴다 손이 큰 단카이 세대 2장 새 황금밭을 탐험하라 01. 일본 시장에선 어떤 일이 일어나고 있는가? 시니어는 우량 소비자이다 50대 이상에게 어필하라 02. 고객의 행동 속에 비즈니스 기회가 있다 소비 행동의 특성을 파악하라 시니어의 변화를 이해하라 7가지 소비의식을 명심하라 천리길도 한 걸음부터 시니어는 젊다 3장 새로운 블루오션, 시니어 마켓을 선점하라 01. 한국과 일본에 등장한 새로운 소비자들은 어떠한가? 새로운 소비자를 잡아라 소비는 어떻게 하는가 서로의 존재에 관해서 어떻게 생각하는가 집안일을 잘 도와주는가 하루를 어떻게 보내는가 둘만의 공간과 시간을 어떻게 사용하는가 02. 한ㆍ미ㆍ일 시니어들의 라이프스타일 미래는 시니어들이 좌우한다 시니어들이 뛴다 한국의 시니어들은 즐겁다 4장 시니어 부부가 사는 법 01. 일본의 시니어 부부는 어떤 모습으로 살까? 현실감 있는 일본의 시니어 부부들 02. 한국이 시니어부부는 어떤 모습으로 살까? 새로운 삶을 사는 한국의 시니어 부부들