대중문화에 숨어 있는 성공의 바이러스!! 같은 그룹 가수 출신으로 현재 최고의 신데렐라로 급부상한 이효리와 윤은혜.『엔터테인먼트 경제학』은 이들을 출발점으로 이승철, 문희준, 신화 등 우리가 가장 친근하게 접하는 대중문화인들과 엔터테인먼트 산업의 성공과 실패의 사례 속에 숨겨진 경제 현상의 법칙을 찾아낸다. '황금알을 낳는 거위' 엔터테인먼트 산업에서의 핵심적인 성공 요인은 무엇일까? 대중문화와 사회 현상의 흐름을 깊숙이 살피는 통찰력, 또한 대중의 숨겨진 욕구에서 곧바로 사업 아이템을 만드는 창조적인 발상이 바로 그것이다. 이 책을 읽다보면 연예, 스포츠, 사회, 문화아이템, 인터넷 사업 등에서의 성공 유전자가 과연 어디에 있는지, 또 그러한 사회현상이 기업 비즈니스와 어떤 맥락으로 연결되어 있는지를 확인하는 놀라운 경험을 하게 될 것이다.

정해승 연세대학교를 졸업하고 네덜란드 에라스무스대학 로테르담경영대학원에서 MBA 과정을 수료했다. 현재 CJ개발 기획팀에서 복합화 프로젝트를 담당하고 있으며 CJ그룹의 컨텐츠(영화, 음악, 케이블 TV, 뮤지컬공연, F&B, 골프/레저)를 활용하여 뉴 비즈니스 모델을 수립하는 업무를 맡고 있다. 대중문화와 현대인들의 욕구를 분석하여 이를 경영전략에 접목시키는 것에 관심을 두고 다양한 글쓰기를 시도하고 있다. 저서로는 『나는 왜 유럽 MBA를 택했나』가 있다.

Chapter 1 대중을 열광시키는 톱스타의 콘텐츠, 그리고 그것의 경제학 - 연예 편 톱스타를 만드는 콘텐츠 ‘잘났지만 재수없지 않음의 미학’ ｜기업의 사회적 책임과 브랜드 가치｜ 임재범과 이승철의 같은 출발, 엇갈린 명암 ｜핵심 역량을 확보한 킬러의 가치와 역할｜ 문희준 안티 현상과 메피스토 패러독스 ｜정부 정책과 시민단체에서 발견되는 메피스토 패러독스｜ 두 마리 토끼를 모두 잡은 신화의 ‘따로 또 같이’ 전략 ｜프랜차이즈를 성공시키는 다양한 키워드｜ 한국형 블록버스터가 실패할 수밖에 없었던 이유 ｜핵심 성공 요인의 중요성｜ 서태지를 극복한 양현석의 감성 리더십 ｜삼성 등 대기업의 분화와 그 최후의 승부는?｜ 한류, 발산과 역동의 문화 콘텐츠 ｜한류의 콘텐츠를 제품화하는 미래 전략｜ Chapter 2 거대한 산업군으로 성장한 스포츠 마케팅의 위력 - 스포츠 편 월드컵이 불러일으킨 신바람 문화와 그 효과 ｜미래의 트렌드, 펀 경영의 효과와 전략｜ LPGA를 뒤흔드는 한국 여성 골퍼들의 힘 ｜기업의 핵심 전략으로서의 스포츠 마케팅｜ 흥행의 보증수표 얼짱 스포츠 스타의 시대 ｜디자인 경영이 살길이다｜ 선동렬과 이승엽을 다시 일으켜세운 자존심 ｜성취 지향성을 활용한 핵심 인재 육성｜ 한국 축구는 왜 네덜란드를 흠모하는가 ｜강소국 네덜란드를 벤치마킹하라｜ Chapter 3 트렌드 리더, 성공하는 사람들이 포착하는 키워드 - 사회·문화 편 일탈과 향수를 파는 돈텔마마의 성공 비결 ｜기업의 사회적 책임과 새로운 사업 기회｜ 자기 과시 심리를 사업화한 코스프레와 싸이월드 ｜온라인에서 미래 사업 기회를 찾는다｜ 디스코텍 월팝에서 홍대 클럽까지 ｜히피에서 로하스까지, 청춘 문화의 흐름을 읽어라｜ 복합 문화 공간 몽환, 민들레영토, 코즈니 ｜엔터테인먼트형 복합몰의 미래 전략｜ 상업과 예술의 행복한 만남 ｜예술을 활용한 기업의 차별화 전략｜ 매력적인 브랜드 경영 시대 ｜대한민국 아파트들의 브랜드 마케팅 성적표｜