기획서는 보는 사람에 따라, 안건에 따라, 그리고 시대에 따라 그 형식이 변한다. 일단 이 사실을 터득하고 나면 기획서 작성은 이제 더 이상 고통스러운 일이 아니다. 막힘없이 기획서를 작성하고 싶다면 기획서를 작성하는 데 정해진 규칙이 있다는 생각부터 버려야 한다. 형식적인 것에 신경쓰다 보면 자신도 모르게 그것에 얽매이게 될 뿐이다. 기획서의 내용은 담당자를 비롯한 모든 사람을 이해시킬 수 있어야 한다. 꼭 컴퓨터로 작성할 필요는 없다. 자신이 작성하기 쉬운 방법을 택하여 올바르게 전달할 수 있으면 된다. 프레젠테이션을 할 경우 상대에 따라 그림 연극 형식으로 해보기도 하고 세부적인 사양서 형식으로 작성해 보기도 한다.

머리말 Step 1 기획서 작성, 그 최초의 출발점 : 형식에 대한 강박관념을 떨쳐버리자! 1. 기획서는 상황이다 2. 기획서는 글이다! Step 2 기획서의 소재 만들기 : 상황을 파악하고 자료를 준비하자 1. 기획서와 시대의 인식 2. 마케팅 능력으로 소재를 준비한다 3 기획서 작성에 도움이 되는 마케팅 지식 Step 3 기획서는 이제 완성된 것이나 마찬가지다 : 언어의 힘으로 조합해 보자! 1. 기획서의 초점을 정한다 2. 꼼꼼하게 메모한다 3. 스타일 정하기 4. 종래의 방식에 얽매이지 않는다 Step 4 참고자료 키카도 사의 기획서 마직쿠 사의 기획서 맺음말