그 남자는 언제 지갑을 열까? 세계적으로 유명한 광고대행사인 맥켄에릭슨 재팬의 『그 남자가 지갑을 여는 순간』. 소비 관점에서의 남성의 가능성에 대해 탐구한다. 남성의 절대적 본능은 물론, 유동적 가치관에 대해 탐구함으로써 그들만의 소비 심리를 파악하고 있다. 특히 남성의 참된 모습을 가리는 가면을 걷어낸 다음, 그들과 관련된 소비를 총6가지로 나누어 소개한다. 결정을 내리거나 행동을 취할 때 그것에 영향을 주는 잠재적 심리인 '인사이트(Insight)'를 밝히는 데 중점을 둠으로써. 남성만의 소비 영역을 꿰뚫고 있다. 남성 소비를 대상으로 하는 오래되고도 새로운 시장을 열어나간다. 남성의 지갑을 열게 하는 포인트를 잡아내고 있다. ☞ 북소믈리에 한마디! 『그 남자가 지갑을 여는 순간』은 남자들의 숨겨진 마음과 그것에 관한 결정과 행동 패턴에 대해 소비 관점에서 살펴보고 있다. 특히 제2부에서는 남성의 가면소비에 대해 알아본다. '비즈니스', '연애', '아버지', '친구', '자아' 등의 가면을 벗겨내고 있다. 가면마다의 소비에서의 결정과 행동 패턴은 물론, 공략하는 방법을 공개하고 있다. 진정한 맨얼굴로서의 소비 심리에 대해서도 세세하게 분석하고 탐구한다.

저자 주식회사 맥켄에릭슨 재팬 (McCann Erickson Japan) 세계 129개국 172개 도시에서 활동하는 세계적으로 유명한 글로벌 광고대행사의 일본법인이다. 1960년 설립 이래, 브랜드 마케팅을 적극적으로 추진하여 국내외 클라이언트의 성장을 지원하고 있다. ‘디멘드 크리에이션(수요창출)’을 미션으로 실제 생활인의 입장에서 새로운 수요를 발굴하고자 맥켄월드그룹 자회사인 전문회사와 제휴하여 클라이언트의 과제에 대한 솔루션을 제공하고 있다.

1. 남성의 쇼핑 환영받는 여성과 매장당하는 남성 / 남성은 상품을 구매하지 않는다? / 남성이 구매하는 것은 ‘덩치 큰 상품’ / 여성스러워지는 남성의 쇼핑 / 남성의 틈새시장 / 오타쿠는 남성의 문화 / 남성의 B면 소비 / 다양화라는 마약 / 남성의 안티테제 2. 남성의 가면소비 01 비즈니스 가면 : 뭐니 뭐니 해도 남성에게는 일이 중요 / ‘잘나가는 남성’은 어느 시대에나 존경받는다 / 카피 앤드 페이스트와 도핑으로 능력 있는 남성으로 변신 / 잘나가는 남성은 익명 / interview1 - 『샐러리맨 NEO』가 밝히는 비즈니스에서 남성의 변화 / 남성은 틈새를 정복한다 / 눈부시게 빛나는 어른의 세계 / interview2 - 『시마 코사쿠』에서 보는 잘나가는 비즈니스맨의 고찰 02 연애 가면 : 애처로운가? 남성은 언제나 인기를 추구한다 / ‘인기’를 꿈꾸는 남성 / 남성이 쫓아가는 여성의 이상 / interview1 - 지금의 연애는 남녀가 함께 달리는 ‘경주’ / 인기 있는 남성은 험난한 길 앞에 서 있다 / ‘깨끗하고 상냥한 남성’이라는 시행착오 / 인기를 향해 진화하는 남성 / 자신의 ‘인기’를 향해 힘차게 달리는 남성 / interview2 - ‘인기’를 의식한 그 순간, 인기 없는 남성이 된다 03 아버지 가면 : 아빠도 남자이고 싶다 멀티태스크형의 ‘가끔형 아빠’ / 아무리 나이가 들어도 버릴 수 없는 ‘피터팬 아빠’ / 언제나 자신이 주인공 ‘내가 바로 아빠!’ / 아빠는 이상적인 가족을 추구한다 / interview1 - 교육의 새로운 트렌드, ‘엔터테인먼트’ / 아빠는 집에서도 회사에서도 영웅이기를 바란다 / 요즘 아빠는 ‘아침형 아빠’ / interview2 - 워크 라이프 밸런스를 통한 아버지의 가정참여 가능성 / interview3 - 아버지만의 육아 즐기는 법 / 영광의 꿈을 자녀에게 맡기는 ‘입시생 아빠’ interview4 - 교육을 통해서 다시 자녀와 대화를 시도한다 / 나는 여전히 미남에 인기 만발! 아빠는 ‘야생력’을 가르치는 영웅 04 친구 가면 : 남성도 친구와 집단을 만들고 싶어한다 / 남성도 집단을 만들고 잡담을 한다 / ‘공통 목적’이 남성의 유대를 형성한다 / interview1 - 몬스터 헌터를 통해 보는 남성의 유대관계 욕구 / ‘만담’으로 말을 주고받는 남성들의 만찬 / interview2 - 공통 소재로 유대 관계를 형성하는 남성들 / ‘라이벌’이 남성들을 열정적으로 만든다 / interview3 - 조깅으로 살펴보는 남성들의 유대관계 05 자아 가면 : 남성들도 자신에게 반하고 싶다 남성은 집착하는 동물 / 남성이 가장 집착하는 것은 ‘강인함’ / interview1 - 상품과 남성의 집착 / 남성은 한 가지를 집요하게 파고든다 / 집착하는 남성은 ‘성장’을 꿈꾼다 / interview2 - 남성은 ‘자신의 성장’을 수입과 연관시켜 생각한다 / interview3 - 남성에게도 달콤한 스토리를 06 맨얼굴 : 망상이란 남성에게 필요한 하나의 치유다 / 남성에게 있어 망상이란 곧 치유다 / 종족보존 욕구가 만들어 내는 망상 / 투쟁본능이 불러일으키는 남성의 충동, 파이터 망상 권투 팬에게서 보는 투쟁본능 / interview1 - 언젠가 자신도 영웅이 될 거라 생각하는 영웅 망상 / ‘돈만 있으면 뭐든지 할 수 있다’는 백만장자 망상 / 남성의 호기심, 일생생활 속의 판도라 망상 / interview2 - 남상의 망상 트렌드 3. 남성을 움직이게 하는 동기부여 원칙과 본심의 양면성 / 남성을 읽는 키워드 / 경계선을 넘나드는 남성 / 남성이 마음을 여는 순간을 포착하라