당신이 디자인에 끌리는 이유! 『디자인을 과학한다』는 디자인에 대한 원론적인 설명에서부터 인간이 궁극적으로 끌리는 디자인의 법칙과 의미를 쉽게 설명한 디자인 입문서이다. 이 책은 원숭이 캐릭터를 통해 디자인에 대한 정의에서부터 인지 반응, 디자인의 근거 그리고 디자인을 활용하기 위한 매뉴얼을 쉽게 설명한다. 또한 전문가들의 의견을 토대로 학문에 전문적 지식이 없는 사람들도 쉽게 이해할 수 있도록 중심 내용을 정리하였다. 작고 귀여운 원숭이와 함께 디자인에 대한 모든 것을 만난다.

저자 포포 포로덕션 (Pawpaw production) '색다르고 재미있는 것을 만들고 싶다' 라는 취지로 2003년에 설립된 기회제작 사무실이다. 웹사이트의 콘텐츠 기획 · 편집 · 디자인 등의 작업을 해오고 있으며 그 중에서도 색채심리를 활용한 기업의 컬러 코디네이터나 디자인 제작, 색채심리 세미나로 잘 알려져 있다. 저서로 '만화로 이해하는 색의 재미있는 심리학 1 · 2', '만화로 이해하는 심리학' 등이 있다. 역자 김경균 정보공학연구소장. ACA(Asia Creative Academy) 총감독. 서울시립대 디자인대학원 겸임교수. 일본IMI객원교수. 홍익대학교 시각디자인과 및 동 대학원을 졸업하고 일본 다마미술대학원에서 비주얼커뮤니케이션 디자인을 전공했다. 대한민국산업디자인전 대통령상을 비롯해 국내외 디자인 공모전에서 많은 상을 수상하였다. 2000년부터 디지털미디어 사회에서의 정보문화라는 주제로 <인포메이션 아키텍처> 등 다수의 심포지엄을 기획해오고 있다. 그 밖에 <한일종이교류전>, <음양지와 센카지전>, <십인샙색전>, <동아시아 근현대 일러스트레이션 포스터전> 등을 기획하였다. 저서로는 <십인십색>, <일본문화의 힘(공저)> 등이 있고, 번역서로 <정보문화학교>, <인포메이션 그래픽스>, <21세기 일본을 디자인한다>, <감성마케팅 잠든 시장을 깨운다>, <정보디자인>, <눈의 모험>, <원과 사각형의 모험> 등이 있다.

머리말 3 서장 디자인이란? 디자인이란 무엇인가? 12 디자인의 탄생 배경 16 디자인의 대상 18 혼동해서 사용하는 디자인 용어 20 제1장 디자인의 인지 디자인의 인지 24 시각의 중요성 26 사물을 보는 구조 28 색의 지각 시스템 34 색채형 인간과 형태형 인간 - 색에 영향을 받는 사람과 형태에 영향을 받는 사람 36 - 색채형 인간과 형태형 인간의 성격 40 갓난아기는 색이나 무늬를 좋아한다 44 인지의 특성 - 사람은 왼쪽 시야를 먼저 본다 46 - 피겨와 그라운드의 관계 50 - 스트루프 효과 52 - 색과 크기의 향상성 54 - 문맥효과 56 인지 시스템 요약정리 58 제2장 인지와 이미지 인지와 이미지 62 이미지의 중요성 64 이미지 형성과 이미지 값 68 색채 이미지 70 형태 이미지 76 형태와 색의 이미지 78 배색 이미지 - 하양의 배색 이미지 82 - 검정의 배색 이미지 83 - 빨강의 배색 이미지 84 - 파랑의 배색 이미지 85 인간은 디자인을 단순화해서 이미지화한다 86 이미지를 활용한 디자인 사례 - 픽토그램 88 - 도로 표지판 90 - 로고, 마크 92 - 선거 포스터 94 - 한자 사전 98 사람은 디자인을 정확하게 전달하지 못한다 100 제3장 이미지의 근거를 찾아서 이미지와 물리특성 106 - ‘귀여운’ 디자인이란? 118 - ‘평범한’ 디자인이란? 126 - ‘화려한’ 디자인이란? 130 - ‘멋있는’ 디자인이란? 134 - 요약정리 138 제4장 사람은 왜 특정한 색이나 형태에 끌리는가? 디자인에 숨겨진 법칙 많은 사람이 좋아할 디자인의 접근법 142 <색에 관한 법칙> 여성은 빨간색에 반응한다 144 사람이 끌리는 색 - 색의 선호도에 대한 남녀 차이 152 - 색의 선호도와 성격(남성1~3위) 154 - 색의 선호도와 성격(여성1~3위) 158 - 색의 선호도와 지역 차 162 70-25-5의 법칙 164 <형태에 관한 법칙> 황금비율 166 백은비율 168 잡지 표지에는 왜 사람 얼굴이 주로 등장할까? 170 사람 얼굴을 활용한 디자인 174 마음이 편해지는 형태 178 제5장 디자인의 힘 전략적 디자인의 힘 잊을 수 없는 디자인 182 노출효과 186 유저 빌리티 효과 188 정보를 정리하다 190 5종 디자인의 법칙 192 심플한 디자인 194 시선에는 중력이 있다 196 디자인에 요구되는 것 198 번역후기 202