일상 속에서 흔히 접하는 사례들을 예로 들어 경제를 쉽게 풀어 쓴 책. 커피 나무의 씨앗도 경쟁시켜야 더 강하게 자라는 이유를 비롯해 빌 게이츠의 시간과 기회비용의 관계, 조던과 우즈 같은 슈퍼스타가 몇천 배, 몇만 배를 버는 이유 등 우리가 궁금해 하고 알고 싶었던 정치, 사회, 문화적 현상들을 경제이론을 토대로 쉽고 재미있게 풀어썼다.

정갑영 연세대학교 경제학과 교수이며 동서문제연구원장 연세대 경제학과를 졸업하고(75) 미국 펜실 베이니아 대학교에서 경제학 석사학위를(81), 미국 코넬 대학교에서 경제학 박사학위를(85) 취득했다. 지은이는 산업경제, 국제경제, 동북아 경제의 전문가로서 정부부처와 국내 주요기업에 정책자문과 경영자문을 제공하고 한국전력, 한국통신 등 공기업 경영평가를 역임했다. 저서로『한국의 산업조직』『산업조직론』『미시경제학』『민영화와 기업구조』등이 있다. 특히 우리나라의 건전한 시장경제 발전에 깊은 관심을 갖고 있으며 경제에 대한 대중적 이해를 넓히는 작업의 일환으로 주요 신문, 방송, 잡지에 경제를 쉽게 풀어 전달하는 칼럼을 발표해 많은 호응을 얻고 있다.

프롤로그 1 사랑 속에 숨은 경제 2 나무와 숲 3 디지털 패러다임 4 기업은 무엇인가? 5 진실은 숨겨져 있는가? 6 가격이 다양한 이유 7 항상 돈이 문제다 8 물질적 풍요와 마음의 풍요 9 포르투갈의 포도주 10 경기는 좋다는데 11 열매 맺지 못하는 나무는 베어라 12 디플레이션과 인플레이션 에필로그