세계적인 마케팅전략가 잭트라우스와 알리스의 역작 마이포지셔닝(My Positioning)은 지금까지 믿어왔던 성공신화에 대한 낡은 믿음을 버리고 성공을 향해 좀더 현실적인 접근이 중요하다고 제안한다. 아무리 성공하고 싶다고 자기 자신에게 마법을 걸더라도 ‘성공의 열쇠’를 쉽게 얻을 수 없는 이유는 무엇일까? 문제는 성공에 대한 그릇된 환상 때문이다. ‘마케팅 불변의 법칙’에서 보여주었던 저자의 통쾌하고 예리한 분석과 ‘잭월치의 이야기’와 같은 수많은 실제적인 사례를 통해 ‘한번뿐인 내인생, 어떻게 성공할 것인가?’에 대한 개인성공전략의 방법을 명쾌하게 제시하고 있다.

잭 트라우트/ 알 리스 세계적인 마케팅 대가로 손꼽히는 잭 트라우트(Jack Trout)와 알리스(Al Ries)는 『포지셔닝』, 『마케팅전쟁』, 『버텀업 마케팅』 단 3권으로 전위적인 마케팅전략가로 명성을 확고히 구축했다. 앞선 책들이 제품과 서비스의 마케팅을 다루었다면 『My Positioning』(원제 Horse Sense)은 개인 삶의 마케팅하는 법을 이야기한다. 여기에 담긴 파격적인 이야기들은 지난 10년간 왕성한 강연, 저술, 컨설팅 활동을 하며 구상한 내용들을 구체화한 것이다. 잭 트라우트는 ‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화시켰으며 공저로『마케팅 포지셔닝』『마케팅 불변의 법칙』『튀지 말고 차별화하라』『단순함의 원리』등이 있다. AT&T, IBM 등 포춘지 선정 500대 기업들의 마케팅 전략과 전술을 개발하고 있다. 딸인 로라 리스와 공동설립한 마케팅전략회사 리스 앤 리스(Ries & Ries) 회장인 알리스 역시 수십 개의 대기업 회사를 컨설팅하고 있다. 공저로『브랜딩 불변의 법칙 22』『포지셔닝』『마케팅 불변의 법칙』『인터넷 브랜딩 11가지 불변의 법칙』등이 있다. ▶옮긴이 소개 윤영삼 1970년 서울에서 태어나 동국대학교 영어영문학과를 졸업했다. 현재는 전문번역가로 활동하고 있으며, 번역서로는 <동물의 역습>, <다이아몬드 파워>, <선택의 기술>등이 있다.

들어가는 말 빅브라더는 더 이상 당신을 돌보지 않는다 [ CHAPTER 1 누구에게나 좋은 말이 필요하다 ] 1. 노먼 빈센트, 당신은 틀렸어! 2. “아버지, 350억 원만 빌려주세요.” ∥“나 혼자 힘으로 해낼 거야!” ∥불행한 일도 성공의 밑거름으로 ∥삶이란 게임을 바라보는 시각을 넓혀라 [ CHAPTER 2 나는 어떤 말을 탈 것인가 ] 1. 당신 혼자서는 아무 것도 할 수 없다 ∥끊임없이 채찍질하면 멈추어 설 수 없다 ∥영리한 사람일수록 실패하기 쉽다 ∥좋은 학벌이 더 빠른 성공을 약속하지 않는다 ∥팀워크와 경쟁만 이 능사는 아니다 2. 자신을 의지할 것인가, 남을 의지할 것인가 ∥뛰어난 재능도 남들이 알아주지 않으면 소용없다 ∥좋아하는 일일수록 성공한다 ∥성공을 위해서는 때와 장소를 탈 줄 알아야 한다 ∥‘일하는 능력’보다 ‘눈에 띄는 능력’이 더 중요하다 3. 다른 사람과 싸울 것인가, 협력할 것인가 ∥다른 이들의 장점을 알아보는 사람이 되라 ∥성공으로 이끌어줄 아이템을 찾아라 ∥새로운 아이디어를 가진 첫 번째 사람이 되라 ∥말을 올라 탈 수 있도록 도와줄 사람을 찾아라 ∥함께 달릴 수 있는 사람을 찾아라 ∥꽃은 자랄 수 있는 정원이 필요하다 ∥부자 아버지를 둔 거지는 없다 [ CHAPTER 3 성공의 말타기 어떻게 할 것인가 ] 1. 정글세계에서 정상에 오르는 5가지 방법 ∥얼리버드가 되라 ∥정치인이 되라 ∥노출광이 되라 ∥영웅이 되라∥백기사가 되어라 2. 성공의 기회를 발견하는 방법 ∥시장조사를 경계하라∥경쟁하기보다 협력하는 편을 택하라 ∥미래는 과거와 많이 다르지 않다 ∥단순한 컨셉이 복잡한 것보다 낫다 ∥“그래, 그거야”라고 말하는 법을 배워라 ∥문제거리에서 해답을 찾아라 ∥성공에서 너무 이른 나이란 없다 ∥성공에서 너무 늦은 나이란 없다 ∥과대선전을 조심하라 ∥우연하게 찾아오는 기회 ∥불행한 일에서 찾는 기회 3. 좋은 아이디어를 알아보는 능력은 성공의 자산이다 ∥전문가 아닌 사람은 없다 ∥좋은 아이디어를 알아보는 방법 ∥좋은 아이디어는 어디서 나오는가 ∥아이디어는 나에게 팔아라 4. 정상을 향해 누구를 타고 달릴 것인가 ∥올라탈 상사를 찾아라 ∥정상을 조준하라 ∥올라탈 친구를 찾아라 ∥유명인 올라타기 5. 경쟁자들 사이에서 협력자를 찾아내는 법을 먼저 배워라 ∥음악 파트너 ∥TV 파트너 ∥영화 파트너 ∥기업 파트너 ∥결혼 파트너∥파트너를 찾아서 6. 출발이 좋으면 적어도 반은 이긴 것이다 ∥돈∥연줄∥가족∥상속 7. 그 누구도 혼자 힘으로만 성공할 수 없다 ∥가족간에 불화가 있을 때 ∥명문가문 세우기∥여성기수들 ∥브랜드네임이 명품을 만든다 [ CHAPTER 4 적토마를 올라탈 주인은 따로 있다 ] 1. 말을 바꿔 타야 할 타이밍을 놓치지 말라 ∥새로운 산업이 떠오를 때 ∥경쟁구도가 변할 때 ∥회사 상황이 변할 때 ∥일생에 한번 찾아올까말까 한 기회가 찾아왔을 때 ∥일상이 틀에 빠졌을 때 ∥변화가 두려울 때 2. 제2막은 없다 ∥트럼프의 덫∥제2막∥두 번째 도전이 더 어려운 이유 ∥타이밍이 성공과 실패를 결정한다∥제1막 리바이벌 3. 성공레이스를 달리는 7가지 가이드라인 ∥지능보다 개성이 중요하다 ∥기회의 평등이란 절대 오지 않는다 ∥꿈에만 매달리지 마라 ∥커리어플래닝이란 허황된 노력이다 ∥너무 이른 때도, 너무 늦은 때도 없다∥입을 다물고 있으면 힘들게 찾아 다닐 필요가 없다 ∥드넓은 황무지에서 당신의 말을 찾아라 옮기고 나서 내 삶의 적토마는 어디에 있는가?