창업은 이제 대한민국의 보다 나은 미래를 만들어나갈 유일한 해법이다. 물론 지금까지처럼 준비되지 않은 바람몰이 방식의 창업으로는 그 미래를 만들어나갈 수 없다. 창업에 대한 근본적인 이해에서부터 출발해 차분히 그 지식을 쌓아나가야만 한다. 이 책에서는 적어도 창업을 하게 되면 이후 10년 이상 그 분야의 '명인' 반열에 오를 때까지 연구하고 개발할 수 있는 기초 체력을 기르는 데에 도움을 주고자 한다. 이것 역시 동계 훈련이 정식 시즌 동안의 성적을 좌우하듯, 기본기가 확실히 자리 잡힌 사업자만이 지금과 같이 치열한 경쟁 속에서 살아 남고 그 성공을 오래 동안 지속할 수 있다.

서정헌 서울대학교 사범대학과 동 대학원, 숭실대학교 중소기업대학원을 졸업했다. 부동산뱅크 창업전문지 <마이비즈니스> 취재기자를 거쳐 창업컨설팅업체 스타트비즈니스의 공동대표로 일했다. 산업자원부 서울시 상권조사 심사위원을 역임했고 현재는 중소기업청 소상공인지원센터 남부센터장, 사단법인 한국창업컨설팅협회 부회장, 서울시 실전창업교실 자문위원으로 활동하고 있다. 영동대학교, 명지대학교, 숭실대학교, 한국산업단지공단, 장애인고용촉진공단, 여성경제인협회, 여성민우회, 국가보훈처, 서울산업진흥재단, 기업은행, 우리은행, 부천시청 등 다양한 대학과 기관·기업에서 300여 차례 강의한 바 있다. KBS, SBS, EBS, MBN 등 다수의 방송 프로그램에 출연했고 현재 KBS2라디오 <이영권의 경제포커스>에서 창업패널로 활약하고 있다. 중앙일보 <이코노미스트>, <비즈넷타임즈>의 고정 필자이자 <주류저널>, <월간 창업&프랜차이즈>, 조선일보, 동아일보 등 다수 매체에 기고했으며, 저서로는『장사에도 명당이 있다(공저)』,『돈 없이 할 수 있는 일 뭐 없나요?(공저)』,『유망점포 200 상·하(공저)』,『뛰는 프랜차이즈, 나는 프랜차이즈』,『장사, 제대로 알아야 진짜 돈 된다』등이 있다.

지은이의 말 _ 창업의 큰 줄기를 읽자 　 1장 지금 창업해도 좋을까? 1 창업, 선택이 아닌 필수다! 2 창업의 첫 단추는 자신에 대한 환경 분석이다 3 경험이 가장 소중한 재산이다 4 창업에 성공하기 위한 기본 요소부터 파악하자 5 가족 창업을 생각해야 하는 이유 6 동업으로 창업에 성공하는 노하우 7 도전! 40대 창업 성공 노하우 8 SWOT 분석을 통해 자신과 환경을 이해하자 9 성공하는 사업의 4가지 요소 10 나이에 맞는 창업 비법은 따로 있다 11 불황기 창업의 ABC부터 익히자 12 IT사업, 제대로 이해하는 데서 출발하자 　 2장 업종 선정, 어떻게 할까? 13 음식 장사, 과연 가장 남는 장사인가? 14 쇠퇴기 업종은 없다는 점을 명심하자 15 시설사업이 앉아서 돈 번다는 착각은 이제 그만! 16 사업 아이템, 아이디어에서 출발한다 17 앞으로도 돈 되는 사업을 해야 한다 18 사업 확장에 반드시 필요한 요소 5가지 19 업종에 따른 장단점을 파악하자 20 신세대 대상 사업의 함정 3가지 21 틈새시장 공략하는 5가지 원칙 22 미래시장을 주도할 창업 트렌드를 파악하자 　 3장 상권조사, 확실히 하는 방법 23 업종별 현황을 제대로 파악하자 24 상권의 사각지대에 특히 주목하자 25 복합 상권에서는 주변의 업종 분포를 분석하자 26 수요층의 이동 경로 변화를 놓치지 말자 27 상권, 입지보다 점포 자체가 더 중요하다 28 점포 활용도를 높여 입지 단점을 보완하는 방법 29 브랜드 인지도에 따른 업종 선정시 유의 사항 30 지하철 역세권의 허와 실을 확실히 알자 31 돈 되는 입지를 선정하는 필수 요소 5가지 32 입지조건, 사업 성공의 보증수표는 아니다 33 자투리 공간을 점포로 활용하기 위한 4가지 방법 34 유동인구에 현혹되어서는 안 된다 　 4장 사업계획서 제대로 쓰는 요령 35 사업계획서의 기본 항목부터 파악하자 36 사업의 핵심 수요층을 바로 알자 37 수익성을 예측하는 방법 3가지 38 투자비용 대비 순수익률을 계산하자 39 고객의 입장에서 구매 가능 여부를 확인하자 40 손익분기점, 이번 기회에 제대로 알자 41 공헌이익을 정확히 계산하는 법을 배우자 42 성공 사업자가 되기 위해 알아야 할 5가지 이익 43 내가 하는 사업의 마진율을 정확히 알자 　 5장 자금 조달, 무엇부터 시작할까? 44 변화된 상황에 맞는 신(信)테크가 필요하다 45 사업 초보자의 신용관리 방법은 따로 있다 46 자신에게 맞는 자금 지원 방법은 따로 있다 47 신용보증기금을 잘 활용하자 48 기술신용보증기금·지역신용보증재단의 활용 49 상환과 재투자를 위해 지켜야 할 3가지 원칙 50 창업자금 지원의 허와 실-1 51 창업자금 지원의 허와 실-2 52 사무실 마련 비용도 지원받을 수 있다 　 6장 사업자등록·법률·계약·세금 관련 지식 53 사업자등록과 부가가치세 신고 및 납부 요령-1 54 사업자등록과 부가가치세 신고 및 납부 요령-2 55 사업자등록과 부가가치세 신고 및 납부 요령-3 56 사업자등록으로 소득세를 절세할 수 있다 57 허가·등록·신고는 무엇이 어떻게 다른가? 58 알아야 손해보지 않는 점포계약 노하우 10가지 59 주식회사 설립 특례, 이용하면 편리하다 60 권리금, 제대로 알고 주고받자 61 담보 설정 건물의 점포임대차계약시 유의 사항 62 소득세 중간예납제도를 잘 활용해 절세하자 63 현금영수증제도, 바로 알면 절세할 수 있다 　 7장 창업의 미래, 마케팅이 좌우한다 64 고객관리와 고객 유형에 따른 대응 방법 65 점포사업에 필요한 마케팅 기법을 파악하자 66 사업 성공 전략, 틈새시장 공략에 있다 67 마케팅 달력을 만들자 68 소리·냄새도 활용하면 큰 효과를 볼 수 있다 69 돈을 벌어주는 것은 직원들이다 70 치열한 경쟁, 차별화만이 생존 전략이다 71 이름만 잘 지으면 10년은 걱정 없다 72 메뉴판에도 철학을 담는다 73 청결은 보이지 않는 경쟁력이다 74 혁신적인 사업가 마인드 15가지 75 대형 유통업체와 경쟁해 살아 남는 4가지 방법 　 8장 프랜차이즈사업, 이것만은 꼭 알고 시작하자 76 프랜차이즈 사업이란 무엇인가? 77 창업자들은 왜 프랜차이즈를 선호할까? 78 프랜차이즈사업의 허와 실-1 79 프랜차이즈사업의 허와 실-2 80 프랜차이즈 본사 선택시 이것만은 잊지 말자 81 국내 실정에 맞는 프랜차이즈를 생각하자 82 본사에 지불하는 비용을 제대로 파악하자 83 피해야 할 프랜차이즈 본사 유형 10가지 84 프랜차이즈 본사, 나도 할 수 있다-1 85 프랜차이즈 본사, 나도 할 수 있다-2 　 9장 새로운 유통 혁명, 인터넷을 활용하자 86 인터넷, 창업환경에서 어떻게 이해해야 할