카피라이터 탁정언의 컨셉 따라잡기. 이 책의 컨셉은 한마디로 '써먹는 컨셉'이다. 머리 바깥에 머물지 않고, 머릿속에 들어온다 해도 머릿속에만 머물지 않고, 실제의 일에서 써먹는 컨셉이다. 저자가 프리랜서 생활을 하면서 아는 것만의 컨셉이 아닌 실생활에 적극 활용하는 컨셉으로의 기능성을 강조하고 있다. 더이상 컨셉은 특정 분야의 전유물이 아니다. 불확실한 현대를 사는 사람이라면 컨셉을 알고 써먹을 줄 알아야 하기때문이다. 컨셉은 마케팅과 커뮤니케이션이 치밀하게 작용하는 교차점에 존재하며, 제품의 운명과 기업의 미래를 결정할 뿐만 아니라 사람의 인생과 생활을 바꾸기도 한다. 그런 이유로 해서 컨셉은 경영과 마케팅, 제품 개발, 광고`홍보의 전유물이라는 담장을 넘어 인생의 좌표를 정해 중장기 계획을 세우고, 사업을 구상하고 작은 가계를 차리고, 인테리어를 하고, 투자를 하고, 레저나 휴가를 계획하는 일에 이르기까지 그 영역을 점차 확대하고 있으며, 불확실성의 시대에 몰라서는 안 될 지식이 되고 있다.

지은이의 말 _ 도대체 컨셉이 뭐냐고 묻거든 　 1장 '죽느냐 사느냐' 갈림길에서는 컨셉이 필요하다 CASE 1 : '이태백'과 '청사초' CASE 2 : '삼팔선'과 '삼팔광' CASE 3 : '기발해'와 '깐깐해' CASE 4 : '몽상파'와 '행동파' CASE 5 : '헛손선장'과 '후크선장' CASE 6 : '파리집'과 '호떡집' CASE 7 : '불리한'과 '유리한' CASE 8 : '예전에'와 '여전히' 　 2장 '이렇다 저렇다' 컨셉을 설명하는 다양한 관점 8가지 說 1 : 컨셉은 전략의 핵심이다 說 2 : 컨셉은 개념으로 무엇인가를 의도한다 說 3 : 컨셉은 제품이 갖고 있는 고유한 특성이다 說 4 : 컨셉을 위해 하나로 통합해야 한다 說 5 : 컨셉은 위치를 파악하는 것으로 시작해야 한다 說 6 : 컨셉은 하늘에서 떨어지지 않는다 說 7 : 컨셉은 고객과의 약속이다 說 8 : 컨셉은 자신이 아는 것이 전부다 　 3장 컨셉, 그 치열한 체험과 실체의 진실은? 체험 1 : 밑도 끝도 없는 아이디어도 컨셉이 된다 체험 2 : 차별화의 길을 따라 컨셉은 가야 한다 체험 3 : 컨셉은 시장에 엄연히 존재하고 있다 체험 4 : 컨셉은 생각으로 하는 건축이다 체험 5 : 컨셉이 있으면 아집을 부려도 된다 체험 6 : 컨셉에는 철학이 있어야 한다 체험 7 : 컨셉은 사람의 마음에 숨어 있다 체험 8 : 컨셉은 경험이라는 벽도 뛰어넘는다 　 4장 확실한 컨셉을 도출하는 8가지 방법 빈칸 채우기 1_컨셉트리 : 컨셉에 도달하기까지 머리로 설계하고 건축하라 빈칸 채우기 2_목표 : 어디로 갈 것인가, 그 발상의 시작은 어떻게 하는가? 빈칸 채우기 3_나 : 나는 누구인가, 내가 하려는 것은 무엇인가? 빈칸 채우기 4_상황 : 상황은 어떻게 흘러가고 있는가, 지금 어떤 일이 벌어지고 있는가? 빈칸 채우기 5_사람 : 사람들은 무엇을 생각하고 어떻게 행동하고 있는가? 빈칸 채우기 6_부정 : 컨셉이 옳고 꼭 성공할 것이란 사실을 부정하라 빈칸 채우기 7_비우기 : 컨셉에 대한 집착을 버리고 마음을 비운 다음 완전히 잊어라 빈칸 채우기 8_컨셉워드 : 컨셉을 구체적인 한마디로 말하라 　 5장 훌륭한 컨셉의 7가지 조건 조건 1 : Unique, 독특한가? 조건 2 : Differential, 차별화 했는가? 조건 3 : Relevance, 연관성이 있는가? 조건 4 : Consumer Oriented, 고객 지향적인가? 조건 5 : Condition, 조건에 맞는가? 조건 6 : Reaction, 즉시 반응이 오는가? 조건 7 : Scenario, 시나리오가 있는가? 　 6장 무엇이 그들의 컨셉을 성공시켰는가? 사례 1_경영 컨셉 : 해가 지지 않는 모자의 제국 '다다실업'의 컨셉 사례 2_제품 컨셉 : 골리앗의 뒤통수를 때린 '하이필 데스크탑 정수기'의 컨셉 사례 3_브랜드 컨셉 : 후발 주자로 뛰고도 선두 그룹으로 앞질러간 'LG자이'의 컨셉 사례 4_창업 컨셉 : 우울한 시대 모든 명퇴자들의 희망 '블루클럽'의 컨셉 사례 5_출판 컨셉 : 컨셉의 명품 사례 <영어공부 절대로 하지마라!>의 컨셉 사례 6_영화 컨셉 : 컨셉의 선을 긋고 성취한 '동갑내기 과외하기'의 컨셉 사례 7_연예 컨셉 : 디메리트를 메리트로 바꾼 가수 '왁스'의 컨셉 사례 8_오래된 제품의 새 컨셉 : 늙지 않는 신화 '박카스'의 컨셉