마케팅 현장에서 핵심 무기가 될 수 있는 전략적 포지셔닝! 『전략적 포지셔닝 이론과 사례』는 마케팅 전문가가 포지셔닝의 이론을 오랜 현장경험을 바탕으로 실제 사례를 들어가며 설명한 책이다. 타이레놀, 포카리스웨트, 볼보, 소니, 쿠쿠 전기압력밥솥, 사우스웨스트 항공, 이케아 가구, 오리온 초코파이, 비타 500 등 국내외 성공상품들의 전략적 포지셔닝을 사례별로 정리하였다. 본문은 이런 유명 상품의 마케팅 사례를 전략적 포지셔닝의 5가지 범주(전략적 이미지 포지셔닝, 전략적 품질 포지셔닝, 전략적 아키텍처 포지셔닝, 래더링 포지셔닝, 전략적 비교 포지셔닝)로 나누어 설명한다. 여기에는 선거전 마케팅 사례와 2006년 제주도지사 선거 사례도 수록되어 있다. 이 모든 것을 통해 막연하게만 느껴지던 마케팅 이론을 알기 쉽게 설명한다.

김진한 서울대학교를 졸업하고 연세대학교와 경희대학교에서 경영학 석?박사 학위를 받았다. 경희대학교와 명지대학교에 출강하며 (주)마케팅포럼 대표이며 컨설턴트로 활동 중이다. 그동안 한국통신, 동아제약, CJE, 에버랜드, LG화학 등 수많은 기업의 마케팅 프로젝트에 참여하여 컨설팅을 했다. 저서로는《브랜드 상징화》(2004년, 사상사)《전략적 포지셔닝》(2008년, 와이미디어) 등이 있다.

책을 펴내며 서론 건강주 '용도 포지셔닝'의 성공 사례 1장 전략적 이미지 포지셔닝 효과가 더딘 두통약_타이레놀 사례 맛없음도 맛이다_포카리스웨트 사례 부드러우면 위험하다?_볼보의 사례 2장 전략적 품질 포지셔닝 최초 최소 최고_소니 사례 한국인의 밥맛을 책임지다_쿠쿠 전기압력밥솥 사례 올인원의 컨버전스 화두를 잡고_코원 휴대용 오디오 사례 좁은 땅에 뿌리를 박다_니치 마켓의 선도자들 쓰리세븐 손톱깎이 / 파세코 석유난로 / 디보스 LCD TV 3장 전략적 아키텍처 포지셔닝 버스 타듯 편리한 비행기_사우스웨스트 항공 사례 Do It Yourself_이케아 가구 사례 귀댁의 집사가 되어 드립니다_베시머 신탁회사 사례 4장 래더링 포지셔닝 마음의 평화를 배달합니다_페더럴 익스프레스 사례 과자가 아닌 정을 팔다_오리온 초코파이 사례 실업 해소가 곧 아메리칸 드림_선거전 마케팅 사례 5장 전략적 비교 포지셔닝 도시에 선물한 고향의 맛_천연조미료 다시다 사례 노장 박카스를 밀어내다_건강 드링크 비타500 사례 박풍 (朴風)을 뚫고 생환하다_2006년 제주도지사 선거 사례 그 외 다른 사례들 경차 시장의 마티즈 / 고기능 스포츠웨어 고어텍스 / 패션 내의 시장의 보디가드 / 대형 할인소매점 이마트 / 비열처리 맥주 하이트 / 치아 보호용 껌 덴티규와 자일리톨 / 지식검색 네이버 / 튀기지 않은 면 삼양 안튀긴면 / 디젤 승용차 프라이드 / 주상복합 아파트 / 포장이사 결론 후주