마케팅 마인드를 지닌 세계 11명의 일류 경영자들의 마케팅 전략에 대해 서술했다. 명확한 브랜드 전략을 구축한 나이키의 필립 나이트와 상품성을 극대화하고 긍정적인 퍼블리시티를 창출한 마서 스튜어트, 틈새시장을 공략해 신속성으로 승부한 사우스웨스트 항공사의 허브 켈러허 및 지속적으로 포장을 업데이터하고 시장을 확장시킨 마돈나 등의 마케팅 전략에 대해 수록했다.

지은이 마르시아 터너는 명망있는 출판인으로서 포춘 500대 기업의 마케팅 컨설턴트이다. 저서로 [The Complete Idiot's Guide] 시리즈에 포함된 베스트셀러들이 있다. 옮긴이 송옥현은 홍익대학교 대학원에서 경영학박사 학위를 취득하고 홍익대, 가톨릭대, 인천대 등에 출강하였다. 정부기관 및 공기업의 경영혁신을 주도했고, 50여 개 민간기업 및 금융기관에 대한 경영 컨설팅을 수행하였으며, 2백여 공공기관과 기업의 경영자 및 직원교육을 담당하였다. 현재 한국능률협회컨설팅 이사로 재직하면서 한국고객만족경영학회 이사, 철도청 경영혁신 자문위원, 관세청 자문위원, 농업기반공사 열린공기업위원회 위원, 고객만족경영 심사위원으로 활동하고 있다. 최우원은 홍익대학교에서 경영학박사 학위를 취득했으며, 켈로그 경영대학원 "신상품 마케팅" 교육과정을 수료하였다. 주요 대기업의 마케팅 관련 컨설팅 프로젝트 수행 및 마케팅 교육을 담당하였으며, 현재 홍익대학교 정보대학원 강사, 한국능률협회컨설팅의 마케팅 컨설턴트로 활동하고 있다. 주요 활오동 분야는 마케팅 전략, 신상품 개발, 브랜드 및 커뮤니케이션 전략 등이다.

1. 상식을 깨는 차별화로 일류 항공사를 만들다 - 허브 켈러허(사우스웨스트 항공 CEO) ...23 2. 신발에 날개를 달아준 사람 - 필립 나이트(나이키 CEO 겸 공동설립자) ...43 3. 변신에 능한 "관능적 소녀"의 마케팅 - 마돈나(가수.배우.댄서.프로듀서) ...61 4. 제품 및 브랜드 확장으로 성공한 여인 - 마서 스튜어트(라이프 스타일 전문가 : MLSO 대표) ...77 5. 코카콜라의 Aya-Cola - 세르지오 자이만(마케팅 전문가. 코카콜라 전 CMO) ...93 6. 다이렉트 마케팅의 1인자 - 세스 고딘(야후! 마케팅 담당 부사장.요요딘 엔터테인먼트 설립자) ...111 7. 마케팅 프로세서 - 필립 코틀러(노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원 국제마케팅 교수) ...131 8. 게릴라전의 지도자 - 제이 콘래드 레빈슨(마케팅 컨설턴트) ...149 9. 정보기술 마케팅의 귀재 - 레지스 맥키너(맥키너 그룹회장) ...169 10. 하이테크 마케팅의 피리부는 사나이 - 제프리 무어(캐즘 그룹 회장) ...187 11. CRM의 환상의 듀엣 - 돈 페퍼스(마케팅 교수.퍼킨스/부틀러 전 CEO 겸 회장). 마서 로저스(마케팅 교수.큐크 대학 CRM연구소 소장) ...203