글로벌 스탠더드란 무엇인가? 저자는 이 물음에 그것은 제도, 기법, 문화 등을 통해 떡을 가장 빨리 키우는 '부드러운' 제도라고 답한다. 지은이는 20세기 초에 변화의 코드를 제대로 읽지 못해 타국의 강점시대를 살아온 한국의 상황을 비판하며, 이 책을 통해 글로벌 스탠더드라는 화두를 중심으로 '어떻게 하면 나라를 강하게 하고 국민을 행복하게 할 수 있을까'에 대한 자신의 철학을 담아냈다. ♧ 저자소개 지은이 전성철 현재 세계 경영연구원 이사장. 뉴욕의 로펌 '리드&프리스트', 청와대 정책기획 비서관, 문화방송 <경제매거진>, 세종대 부총장, 산업자원부 무역위원회 등을 거쳤다. 저서로 <안녕하십니까 전성철입니다>, <전성철의 경제를 푼다>, <청와대가 보인다, 대통령이 보인다> 등이 있다.

서문 Chapter01 프로롤그 글로벌 스탠더드란 무엇인가? Chapter02 떡을 키우는 글로벌 스탠더드 '다양성'이라는 글로벌 스탠더드 '투명성'이라는 글로벌 스탠더드 '문화성'이라는 글로벌 스탠더드 '시장성'이라는 글로벌 스탠더드 떡을 키우는 시장의 세 가지 속성 시장성에 대한 이해와 오해 세계화 Chapter03 마음의 떡을 키우는 글로벌 스탠더드 마음의 평화를 찾는 방법 선진국은 부드러운 사회 사람이 아니라 제도가 다스리는 사회 시장이 살아 있는 제도 부드러운 사회는 사람에 대한 편견이 없는 곳 부드러운 사회는 문화가 내 몸에 맞는 곳 Chapter04 글로벌 스탠더드의 실천을 저해하는 우리의 문화적 유산들 글로벌 스탠더드를 수요하는 문화적 토양 동양 문화와 서양문화의 차이 무리주의 대 개인주의 무리주의 문화의 특질 Chapter05 에필로그 변화의 코드 월드컵의 교훈 글로벌 스탠더드는 소프트웨어다 개혁이란 글로벌 스탠더드를 실천하는 것 Chapter06 Q & A 경제적 의미의 글로벌 스탠더드 관련 Q & A 사회적 의미의 글로벌 스탠더드 관련 Q & A 세계화 관련 Q & A 문화적 유산 관련 Q & A