미국 유나이티드테크놀로지사의 광고 카피를 모은 책이다. 이들 광고는 카피라기보다는 격언에 가까운 감동적인 문구들 덕분에 360만 통의 리프린트 요청, 69만1000통의 편지를 받는 진기록을 세웠다. 아이디어가 떠오르지 않거나 사고(思考)에 어려움이 생길 때 펴보면 힘이 될 것이다. 특히, 광고인들에게.

신해진(愼海珍)(本名 : 邊海珍) - (주)미디어서비스코리아(Media Services Korea) CEO/전무이사 역임. - A. C. 닐슨코리아(Nielsen Co., Korea) 상무이사 역임. - 캐나다 CBC-TV 세인트존(Saint John)방송, CHSH-TV 사진 기자 역임. - 영국 미디어인터네셔널(Media International)에 의해 1966년 아시아에서 방송 광고계에 가장 영향력 있는 인물로 다른 아시아인 7명과 함께 선정.

역자의 말 VII 저자 서문 X ● This Will Make You Feel Better 2 이것으로 당신의 기분은 좋아질 것입니다 3 ● Why Does Everyone Hate Meeting? 4 왜 모든 사람들은 회의를 싫어할까요? 5 ● Do You Remember Who Gave You Your First Break? 5 당신에게 최초의 찬스를 부여해준 사람을 기억하세요? 7 ● Let’s Get Rid Of “The Girl” 8 ‘아가씨’란 말을 없앱시다 9 ● We’re Gonna Miss Ya, Duke 10 듀크여, 당신을 그리워합니다 11 ● The Slim Margin Of Success 12 성공이란 종이 한 장 차이 13 ● It’s What You Do－Not When You Do It 14 중요한 것은 ‘언제’가 아니고 ‘무엇’에 있는 것 15 ● The Power of Knowledge 16 지식의 힘 17 ● To The Kid On The End Of The Bench 18 벤치 끝에 앉아 기다리는 아이에게 19 ● Hold The Phone 20 잠깐 기다리라는 전화 21 ● The Most Elusive Gift Of All 22 가장 얻기 어려운 선물 23 ● You’re The Finest 24 가장 훌륭한 당신 25 ● Keep It Simple 26 말은 간단히 27 ● I Take Pride In My Work 28 나는 나의 일에 긍지를 갖는다 29 ● What Are We Going To Do About Fred? 30 프레드를 어떻게 하시렵니까? 31 ● Anything You Can Do They Can Do, Too 32 당신이 할 수 있으면, 다른 사람도 할 수 있습니다 33 ● Will You Commit Larceny Today? 34 당신은 오늘도 도둑질을 하시겠어요? 35 ● The Most Creative Job In The World 36 세계에서 가장 창조적인 일 37 ● In The Next 45 Seconds Your Resume May Not Look So Hot 38 45초 이내에 당신의 이력서는 퇴색할 것입니다 39 ● Memo To Those Who Write Memos: 40 메모를 쓰는 사람에게 보내는 메모 41 ● Get Out Of That Rut 42 정해진 틀에서 벗어나세요 43 ● Here’s An Idea That Can Strengthen Your Family 44 좀더 나은 가족의 화목을 위하여 45 ● Have You Looked In Your Backyard Lately? 46 요즈음, 당신은 자신의 뒤뜰을 바라보나요? 47 ● The Dumbest Person In The World 48 세계 제일의 바보 49 ● Johnny And Suzy Better Get Cracking 50 쟈니, 수지야! 우물쭈물하고 있어서는 안돼요 51 ● The Snake That Poisons Everybody 52 만인을 독살하는 독사여! 53 ● Whatever Happened To “Yes, Please”? 54 ‘네’라는 공손함은 어떻게 사라져버렸는지요? 55 ● Do You Owe Something To An Eliza McCardle? 56 엘리자 멕카들에게 빚이 있어요? 57 ● Oops 58 어이쿠! 59 ● Aim So High You’ll Never Be Bored 60 꿈을 높게 가지세요, 무료하지 않을 겁니다 61 ● Rustproof Your Retirement 62 삶이 녹슬지 않을 ‘은퇴’를 위하여 63 ● Does The Punishment Fit The Crime? 64 죄와 벌은 균형이 맞는 겁니까? 65 ● Don’t Be Afraid To Fail 66 실패를 두려워 마세요 67 ● The Onside Kick 68 온사이드 킥 69 ● Can Eight Words Make A Better World? 70 8개의 단어가 세상을 보다 좋게 만들 수 있을까요? 71 ● If You Think You Know A Lot, Try This Test : 72 당신이 박식하다고 생각한다면 이 테스트를 해보세요 73 ● The Decline Of Standards 74 표준 저하 75 ● Stop Screaming 76 아우성치지 마세요 77 ● Where Do You Get Your Information? 78 당신은 어디에서 정보를 얻습니까? 79 ● What Are We Doing To Ourselves? 80 우리는 우리들 자신 무엇을 하고 있는지 모른다는 말입니까? 81 ● Find A Leaking Ship 82 침몰하기 시작한 배를 구하기 위해 83 ● Stick Your Neck Out 84 모험을 해보세요 85 ● Decisions, Decisions 86 결단, 결단 87 ● On Patriotism 88 애국심에 관하여 89 ● Little Things 90 작은 일의 기쁨 91 ● Stay In Touch 92 잦은 연락을 93 ● Do It Now 94 지금 당장 하세요 95 ● Make Something Happen 96 뭔가 일을 저지르세요 97 ● Hey, Kids 98 어린이들에게 99 ● Something To Cheer About 100 당신을 기쁘게 해주는 것 101 ● Will The Real You Please Stand Up? 102 진짜 당신이여! 일어서세요 103 ● Workmanship 104 일의 기량 105 ● How Important Are You? 106 당신은 얼마나 중요한 존재입니까? 107