최고가 된 기업들의 고집센 이야기! 삼성경제연구소에서 경영자를 위한 동영상 지식서비스인 SERICEO를 시작한 지 10년을 맞이했다. SERICEO의 다양한 콘텐츠 중 많은 회원들의 공감을 얻은 경영사례 콘텐츠를 한데 묶어「SERICEO 실전경영」시리즈로 선보인다.『나는 고집한다, 고로 존재한다』는 그 두 번째 책으로, 각각의 분야에서 최고라는 평가를 받는 기업들의 경쟁력의 원천을 살펴보고 있다. ☞ 북소믈리에 한마디! '완벽하게 순수한 보드카'에 대한 집념으로 평범한 주종이라는 한계를 넘어 세계 주류 시장의 강자로 등극한 앱솔루트 보드카, 한 자루의 연필을 그저 그런 필기구가 아니라 '생각을 여는 창'으로 정의함으로써 250년이 넘도록 세계인의 마음을 사로잡아온 파버 카스텔, 자신만의 인생 스토리를 가진 인형으로 엄마와 아이를 동시에 열광시킨 아메리칸 걸, 알코올 0.00% 맥주, 그 불가능에 도전에 돌풍을 일으킨 기린. 이들은 모두 최고의 자리에 오른 기업들이 가진 원동력이 무엇인지를 보여준다. 남다른 꿈의 크기, 당당한 실패, 완벽에 대한 추구 등 명품경영 기업들의 전략이 치열한 경쟁의 세계에서 앞서 나갈 수 있는 디딤돌이 되어 줄 것이다.

저자 권기덕 기술산업실 수석연구원 저자 김근영 경영전략실 수석연구원 저자 김상범 경영전략실 수석연구원 저자 김진혁 기술산업실 수석연구원 저자 백창석 지식경영실 수석연구원 저자 신형원 경영전략실 수석연구원 저자 이민훈 경영전략실 수석연구원 저자 이승현 지식경영실 수석연구원 저자 정태수 경영전략실 선임연구원 저자 하 송 경영전략실 선임연구원 저자 한일영 경영전략실 수석연구원 저자 홍선영 기술산업실 선임연구원

SERICEO 실전경영을 발간하며 4 제1장 꿈은 꾸는 만큼 이루어진다 꿈의 크기가 남다르다, IBM | 권기덕 믿어라, 최고가 된다! 베스트 바이 | 김상범 명품 브랜드 왕국, LVMH의 성공비결 | 백창석 오리지널을 넘어서다, 도쿄 디즈니 | 이승현 세상에서 가장 똑똑한 기업, 시멕스 | 김상범 대기업병 없는 대기업, 무라타제작소 | 김상범 평평한 세상의 지휘자, 리앤펑 | 김근영 지구는 우리가 지킨다, 스토니필드 | 이민훈 낯선 1등! 비지오의 상식파괴 전략 | 신형원 제2장 완벽에의 고집이 명품을 만든다 어디서든 빛난다! 스와로브스키 | 홍선영 완벽이란 이런 것, 앱솔루트 보드카 | 정태수 명품 가전 밀레의 ‘포에버’ 정신 | 김근영 네슬레, 50년 뿌린 씨앗 거두다 | 홍선영 고흐의 마음을 훔친 연필 한 자루 | 이승현 샤프에 엔진을 달다, 쿠루토가 | 이승현 아메리칸 걸, 그녀들만의 비밀 | 정태수 스타일을 짓는다, 크레이트앤배럴 | 김상범 알코올 0% 맥주, 불가능에 도전한 기린 | 홍선영 상추로 매출 100억, 장안농장의 뚝심 경영 | 김진혁 세계를 제패한 한국 강소기업 3선 | 이민훈 제3장 위기는 같은 양의 기회다 어느 1등의 비결, “내가 틀렸다” | 김진혁 버버리, 150년 명성의 비밀 | 이민훈 로스차일드, 불확실성 속의 승부! | 정태수 벼랑 끝에서 날았다! 엠브라에르 | 홍선영 페브리즈의 향기로운 현지 전략 | 이승현 버스비보다 싼 항공료? 라이언에어 | 김상범 한발 앞섰다! BMW 불황전략 | 이민훈 불황에도 빛난 일본 기업 3선 | 한일영 제4장 그들에겐 특별한 무엇이 있다 무려 100년! 세계 최고의 축구전쟁 | 한일영 변하되 변치 말라! 마블의 흥행법칙 | 홍선영 고객이 편애하는 기업, 시스코 | 김상범 디자인의 주인공을 바꾸다, 록웰 | 김상범 독심술의 명수, 패션기업 코치 | 김상범 와인을 만드는 청바지 회사, 디젤 | 하송 오바마를 닮은 와이너리, 켄달 잭슨 | 이승현 섹시한 그 이름, 빅토리아 시크릿 | 이민훈 패션계의 애플, H&M의 차별화 전략 | 하송 일본 작은 가게의 큰 성공 비밀 | 이민훈 참고문헌